短视频制作和运营应该注意什么？

147小编 2023年03月30日 09:00

第20讲第七章短视频运营1

一、短视频的概念
短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。是一种互联网内容传播方式，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

图7-1-1 短视频平台

目前常见的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式：UGC主要是视频平台用户产生的内容。随着网红经济

的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、抖音、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻；PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。从2017年开始，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告

的形式。

一、短视频市场现状及发展

1、市场现状

近年来，随着抖音、快手等短视频平台的疯狂发展，短视频市场变得异常火爆。字节跳动的抖音更是独占鳌头，重新定义了移动社交市场。一条优秀的短视频有着惊人的传播率，随之带来来的是一个不可忽视的营销利器。短视频平台开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。同时，短视频也成为自媒体吸金变现的主要渠道。智能手机

及配套设配的不断进化，使得短视频的制作变得十分便利，大家可以随时随地制作短视频并上传到自己的新媒体平台上。

目前的短视频市场正处于高速发展阶段，不管是在用户数据的增长、内容优质化还是商业变现能力上都有着非同一般的表现，但是在市场上想要有更进一步的跨越式发展，短视频还需要在内容、服务、技术等多个层面精益求精，做到更好。

据统计数据，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，在9个月的时间内增长了1亿用户；截至2022年3月，中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时，具体主要体现在短视频综合平台的用户使用时长增长，环比增长13.82%，短视频已成为仅次于即时通信

的第二大网络应用。