高勇•广电实战！没有“绩效考核”就像飞机失去了发动机

来源 | 运营的小事你有没有出现过跟拍热点的视频点赞很高，但账号几乎没有涨粉？或者，账号拥有不少粉丝，但变现依旧非常困难？如果你的账号出现以上任意一种情况都是和账号最初的短视频运营策划有关，要么是前期短视频运营策划账号的定位不精准，要么是短视频运营策划账号定位与变现方式不相符。今天，我们就来学习一下如何对自己的短视频运营策划风格，建立人设，从根本上杜绝涨粉难、变现难的问题。首先，用户产生关注行为一般就是以下三种原因：1. 我非常喜欢这个人，以后还想看到ta的视频2. 博主讲的垂直类知识是我所需要的3. 视频中有关键指导的指引动作总的来说，也就是三点：强人设、强内容、强提醒，我们今天重点来说说短视频运营策划强人设和强内容这两大方面。

强人设

打造强人设需要去探索自己外形、风格、呈现方式等关键因素，把自己的个性和特色在短视频运营策划中体现出来。让看过你视频的人对你有影响，能够记住你，打造人设当然要打造一个比较招人喜欢的形象，让用户不仅记住我们，还要喜欢我们，从而可以增加粉丝对你的关注和粘度。常见的类型有个性输出、技能展示、干货传递等，比如靠北大出名的“羊毛月”就是借由北大的背书输出高效内容。不知道人设应该怎么去打造的，可以参考这个公式：人设=人物+性格特点+外在形象特点+内容输出+个人符号

强内容

短视频运营策划内容表现可以分为两点：表现形式、表现领域。先来说说表现领域，也就是你想输出什么内容，在短视频运营策划上主要分为5大类。1. 颜值类：vlog、萌宠萌宝的日常、前后对比(例如穿搭、化妆等)2. 展示类：产品解说、变装卡点、素人改造、测评种草3. 兴趣类：行业相关话题、热点、技巧分享4. 知识类：发货现场、行业知识、生产工艺、材料原地5. 剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感、反转而表现形式就是以什么样的形式去展示内容，也就两种：真人出镜、非真人出镜。像剧情、测评、解说、展示、颜值、才艺等内容真人出镜会获得更好的效果，而产品拟人化、萌宠、电影解说、工艺技法展示等内容真人不出镜对视频效果是没有任何影响的。不知道该怎么写内容的人也不要担心，今天还给大家准备了一个短视频运营策划内容撰写公式，大家可以按照这个公式去找适合你的内容。4W+1主题=WHY(原因、好奇心)、WHO(名字、人群、行业)、WHERE(地域、场景)、WHEN(时间)+主题简单来讲就是用4个W中的任意一个词去和我们想要拍摄的主题相结合。比如我们的账号主题是“化妆”，那这个主题和4W结合就得到了：Why：如何每天晚起半个小时还能化全妆?Who：上班族必看的通勤妆Where：酒吧吸睛妆一览全When：2022年开年流行妆以上就是今天的全部内容了，无论你是变现难，还是涨粉难，只要掌握了今天的短视频运营策划内容，那么你就可以获得一个健全的账号，它能够吸引到对你某个视频感兴趣的粉丝，而且变现起来也会非常简单。