现如今抖音的火爆让很多人加入了短视频的大军，运营的
重要性也是越来越收到重视。本文笔者从工作实践中出发，
从 4 个方面分享了如何做好短视频运营，供大家参考学习
抖音是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿、人气火爆、人群覆盖多
线城市。当下红利期，很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹，打造
自己的营销号，其中有不少抖音完成了大 V 级别的跨越。
他们是怎么做到的呢？下面我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容推头四个维度来分
析：
一、定位命名
做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这
里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业
就是根据自身的品牌和市场需求来定位。
举个粟子：
1. 你是摄影爱好者，可以命名 xxx 摄影；
2. 擅长产品运营领域，可以命名 xxx 说产品运营；
3. 某公司做知识付费的，可以命名 xxx 学堂。
账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就
要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。
内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内
容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。
内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增
涨重要方式。变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、
流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有
粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。
二、算法逻辑
了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战
百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也
是大有区别。
抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，
更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用
户体验，主要人群在三四线城市。
让我们先了解一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频，抖音会给你
一个基础展现量（比如 100）然后系统通过大数据算法模型评估这几个
指标（主要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号
活跃度，粉丝数）的数据，ROBOT 机器人如果判定这条短视频比较受
欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如 1000），
如果表现继续不错再放到 10w 或百万级更多的流量池去展现。并且有
些可能会多次推荐，所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来
的。另外会大数据系统会对你的账号做权重分析，这个有点像似 SEO 的 PR
值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低
展现就少。
三、推荐机制
短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发，评论，点赞，完播率，停
留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等等。接下来我们就围绕几个
重点指标来做个分解，来帮助大家获取更多的推荐机会。
1. 转发
转发，建立在用户喜欢的基础上，愿意把内容分享给身边的朋友。想要
获得更多的推荐，就要发动朋友去转发，这是抖音推荐机制的一个核心
点。
推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些
和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，
就顺水推舟了。
或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事
估计所有成员都会愿意去分享吧。
2. 完播率浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和
找乐子。
如果一个视频 15 秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受
欢迎；所以即使现在 60 秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍
15 秒的。
选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述
吸引用户。
3. 评论/点赞
评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，
首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引
争议的标题，投票式标题等。
另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所
以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频
的内涵点和梗也要有。
如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如
何运用好这小号去带动评论区用户。
4. 活跃度/粉丝数这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进
行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，
跑到热门视频里去评论，跟拍热门的 bgm，加网红微信然后进他的粉
丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。
5. 停留时长/停留轨迹
当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至
一直翻完为止。
这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直
的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语
录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。
还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下
一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。
四、内容输出
保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖
音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。
个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以
说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？
1. 紧贴热点
要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你
如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。
2. 独具特色
特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那
种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。
长得漂亮，身材又好，还多才艺，这个在哪都是容易红的。比如学猫叫
那个大胡子，西门飘飘，空空这些，他们的走红无一例外都是因为有自
己的 icon，丑到一定境界也是让人印象深刻的，所谓物极必反。
而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。
3. 技术特效
会点技术活还是没重要的，如会 ps、动画制作、摄影、会剪会编会特
效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。
像黑脸 V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级，接的品牌广告也都很有
逼格，看你适合哪一种。4. 打情感牌
多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数
人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get 到某个点，
或许会给你带来意想不到的收获
