互联网时代，短视频成为无数人趋之若鹜的选择。

而要判断一个短视频的市场价值，除了要考察基于播放量评估出的曝光能力，还要考察互动度显现的影响力和受欢迎程度。一般来说，用户对于一个短视是否认可，是直接体现在短视频作品的转发、评论和点赞量上的，这都是衡量短视频效果好坏最重要的指标之一。

一个优秀的短视频运营，是能够将这三要素提升到极致的，而想要做到这一点所必不可少的，运营者一定要做好用户调查、明确用户需求。

用户调查是基础

对准备踏入短视频领域的创业者，或者是刚刚踏入这一行的新人来说，做好用户调查是创作的基础，用户群体的需求基本上决定了短视频内容的方向。此外，除了要确定内容方向，还需要了解目标用户的痛点。

对于短视频运营创作新手来说，如何在起号初期获取用户数据呢？

除了查看一些行业研究报告之外，最简单、最直观的方法，就是观察研究短视频所属领域的前沿数据。

就像主攻时尚美妆领域的短视频账号，这一类视频的受众主要是18 -24岁的年轻群体，其中女性粉丝占比高达80%，晚上8-12点是她们比较活跃的时间。而除了女性用户，面向男性用户的美妆类红人也正在崛起，像李佳琦、勇仔等，正占据着头部美妆博主的地位。

对某个领域的前沿用户数据进行观察分析，不仅可以找准某类内容的用户定位，进一步了解用户属性，明确内容创作方向，还可以通过用户数据对比，找到该领域的内容细分市场。

用户需求是方向

很多短视频运营新手经常抱怨，即使经过长时间的运作，账号的运营情况和起号效果并不理想，发了很多视频也是无人问津。

其实主要的原因就在于这些账号没有明确自身的内容调性，采用一种简单粗暴的做法，即有什么热点就追什么热点，期待打造一个爆款引流。

如果一个账号长期采用这类蹭热点的玩法，即使获得了短期的曝光流量，但是核心的问题依然没有得到解决。只有解决最核心的问题，对用户来说才会产生价值， 也更能吸引用户关注。

用户之所以用关注这一行为来与短视频账号建立联系，绝不是因为偶然产生的爆款，很大程度上是因为短视频创作者产出的内容能长期满足用户某种需求，而当用户黏性达到了一定程度，才能促进短视频的长期运营和变现。

广州优品家提示你：账号运营莫心急，耐心钻研为上策，要学会用短视频思维进行思考，对面向用户、视频内容做适当的观察和调整，若短视频运营出现难题，选择广州优品家也是一个好选择，不仅协助快速涨粉、流量变现，还有金牌老师一对一指导，确保短视频运营问题得到长期解决。