文章来源：王智远

随着今年短视频的逐步爆发，更多的素人加入到了VLOG的队伍当中，可是对于新人来说，不是担心录制的问题，而是担心“脚本如何撰写的问题”。

每一个爆款的案例其实背后都是经过团队的精心策划，我们只有写出一份完善的“脚本”文案，再配上场景式的短片，可能才给自己带来10万+的阅读量。

别着急，智远观察了近200多个短视频账号，今天来分享一下关于短视频VLOG文案的写作方法论。

作为素人自己，只要读懂这套逻辑，也能成为爆款IP，希望在这里能帮助更多从事短视频的朋友。

01 了解短视频的“内容属性”

以头部平台为主：

视频类型分别在：“短视频”20s左右，中视频50s左右，长视频180s左右。

如果我们想要做vlog的博主，首先要学会定位，自己是通过IP的形式去做，还是通过垂直类博主的形式去做，因为，我们需要在注册账号前，一定要想清楚做哪方面的输出。

定位不准准确，不仅仅做起来很累，而且很难获取到用户的关注。

总的来说，视频内容的定位一定要清晰，这样自己才能获得平台更多的热荐，同时，要做自己坚持喜欢的内容，并把内容做的精细，这样自己才能长久坚持下去。

关于IP的定位，这里不做过多的阐述，在IP定位之后，首先我们先来了解一下短视频的内容属性的定位：

定位做20s的视频：

20s的视频，业余素人玩的比较多，根据平台的不同时段的推荐音乐，自己也跟风进行录制，多半是没有自己的核心定位的较多，随心佛系录制。

当然20s的视频据智远观察，以自己IP的姿态去做的也有，比如才艺类，教育类，职场类，经济学之类，或者“旅游场景类”也不少。

才艺类和旅游类就偏向于“才华”，“颜值”和“风景”，BGM卡点，这类型的短视频没有核心故事，只有通过某个点的诉求吸引住用户。

教育，职场，通过20秒之内快速讲通一个故事，或者阐述一个观点，这类短视频博主，输入内容就相对来说就比较垂直化，每期每个视频风格大多数一样。

这种VLOG也是易让很多用户接受的，因为可以很快利用短，精的特点快速抓住眼球，特点是容易剪辑，直接配音就能发送，不需要花大量的时间和太多剪辑的功底。

做50s左右视频：

这类视频讲故事的多，通过一句话开场主题做吸引，比如樊登读书，讲书类，通常所见的标题：“我是如何通过15天站在1000人舞台上演讲的”，“小白如何做到几百万几千万播放量”，“新手直播不敢露脸怎么办？

通过对冲思维，一句话标题的的吸引，然后阐述3个观点，然后结尾总结，提出反问套路。

这方面vlog对博主的剪辑功能，配乐功能要比20s的高一些，这类视频需要策划的成本也多一些，需要提前写脚本，根据脚本情况进行取经，去素材。

这类型的博主案例有“房琪KIKI“，”曲玮玮”等，当然对于用户来说，可能没有太多精力去把一个视频看完，50秒阐述一个故事，多半取决于前5秒主题能否抓住用户。

长尾视频180s左右

180秒以上的，通常数码，评测，游戏，彩妆类，美食博主较多，比如王自如的zealer，老爸测评，“李子柒”等。

博主类，彩妆类他们通过一个3-5分钟以内的视频，讲透某个商品或者某个故事，用叙述类的手法描述，把每一个细节部分统统展现。

也有素人一镜到底的拍手手法，比如记录自己“造型的过程”，“时间的过程”，像抖音火山版，好看视频，通常长尾博主比较多一些。

如果从复杂角度来看，长尾视频对剪辑功底要求更高一些，从配音，主题，内容定位，拍摄器材都要求相对较高。

不同类型的博主有不同的特点，如果自己刚开始做vlog，只是想玩一玩可以先从20秒开始，写一段100字左右的内容，观点，照读，也是很多入门级的选择。

只有找准不同内容，领域的定位，我们才能确切做到vlog上路，看完后思考下自己要做哪种的呢？

02 撰写主题的8个方式

主题，顾名思义，就是我们做一个视频想要表达什么样的观点。

比如跳舞类，她可能就想展示自己的舞姿，身材，BGM类，博主可能就想在卡好那个点，做好场景的切换，智远来说一下不同短视频主题属性如何做：

短视频主题案例一：

一碗汤的误会？这个视频有点DOU出新知思维。

老王走进餐厅，点了一份汤，服务员马上给他端了上来，服务刚走开，老王就嚷嚷起来，对不起，这汤我没法喝，

服务员重新上了一份汤，他还是说对不起，这汤我没法喝。服务员只好叫经理来，经理恭恭敬敬的像老王点了点头说，先生，这道菜是本店最拿手的，深受顾客欢迎，难道您？

我是说勺子在哪里？这个故事告诉我们，有错就改，当然是件好事，但我们常常却改掉正确留下错误的结果是错上加错。

短视频主题案例二：

什么叫做幸运者偏差？值得学习的思维模式。

在心理学上有一个概念叫做幸运者偏差，他告诉我们，由于日常生活中更容易看到成功 ，看不到失败，因此自己会系统地高估成功的希望。

其实你看到的所有成功者都是幸运者，自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败，幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率，这意味着要向缓解幸运者偏差，自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目，投资和事业的目的

这样的散步虽然伤感，但一定对你有好处， 你学会了吗？

以上面两个10万+点赞量的视频可以看出，其实故事并不是很吸引人，但是在标题层面就牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制中 ，我们每天都会收数以万计的标签化推荐信息，想要自己的短视频在信息中脱颖而出播放量， 标题主题非常重要，智远大致分析了如何用标题引爆传播，有几个共鸣点：

1.引发用户的好奇心

在营销界有一句这样经典的话： “好奇就对了，满足就错了”。

想要抓住用户的关注点，首先要学会提问，用疑问的方法勾起用户的好奇心，这样自己的内容就是为了这个标题去解答的，用户通常会为这个标题买单。

比如上面案例一：“什么叫做幸运者偏差”，这样用户就会产生好奇，引发点击的欲望。

2.给用户直接性建议

“我建议您抓紧时间学习XXXX”，是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果自己的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会有所失望，引发吐槽评论。

3.以数据的形式呈现

“25岁职场青年，月赚十万，打败你的从来都是懒惰”。这种标题数据性是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题也是不错的选择。

4.提出有价值的信息

“原来这才是家庭健身最正确的新姿势了”，用户为什么要看你的短视频，因为你可以给用户提供价值，让Ta少犯错，这样的vlog标题也是用户点击率比较多的。

5.构建相关场景

很多时候我们需要通过vlog的标题给用户构建一个场景，让用户去联想，用户的思维会顺着我们构建的场景去被带入，就会发现问题，随后点击视频，比如“为什么和牛奶没有营养？”

6.做比较的方式

“重庆和四川居然相差这么多，那些你不知道的XX”，做比较的本质是形成差异化，抓住用户心理的落差感知，如果配上优美的内容，可能上爆款就更为容易。

7.加入时间元素

“看完一本书，其实只需要一盏茶的功夫”，本质是抓住场景和概念，形成差异化，让用户认为自己曾经的做法可能还有待提升的空间，这样用户才会为了VLOG的标题去引发观看。

8.结合情景引入

情景引入的特点就是短时间异常火爆，这种标题往往可以在短时间之内吸引很大的流量，比如近期热播的电视剧完美关系，很多标题《完美关系女主都在用的XXX》。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率，阅读量和传播度。

我们每一个素人IP做短视频都应该多看别人的10万+，多累计下载，把好的内容都保存下来，形成自己的框架吸收。

03 拍vlog搭建框架的4种方式

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，内容主要的鱼骨模型，通过何种手段，铺垫让内容和主题，结尾显得更加完美。

如果自己的视频一上来就直奔主题讲一大堆，没有一个清晰的框架结构，我想用户肯定很难看下去了。

甚至于平白直序不知道讲的什么内容，听的云里雾绕的，就会流失很多用户，所以，自己必须把视频逻辑化，列表化，步骤化，这样不仅方便用户理解，也也抓住眼球。

框架出来之后，根据框架做内容就非常容易了，智远见过的vlog框架搭建通常有这几个方面：

1.并列式

举两个简单的例子说明：

vlog框架职场类：“职场不会演讲，别着急，关于演讲，我总结了三点，第一首先感谢领导的认可，第二这份业绩离不开我的团队和同事，第三跨部门的支持”。

vlog框架书评类：一定要推荐你在30岁之前看完这本书，这本书中提到了成为天才最重要的五个路径。

对着书中的五个章节分别是环境，刻意练习，深入体验，高纬度方法导师指导，接下来就具体介绍这5个方面。

vlog框架并列式结构最短视频中最简单的一种，只要把内容梳理出来按照1，2，3，4的顺序排列在一起就可以了。

不过需要注意的是，有时候内容之间有主次之分，或者有重要和一般之分。

那么重要的内容往前面排，先叙述最主要，最核心的内容，在讲次要和一般的内容。

2.递进式

先举两个简单的案例说明：

vlog框架打造个人品牌类：“职场中，你为什么一定要学会打造个人品牌，因为在过去，努力工作就会受到领导的表扬，被领导认可发现。

在现在互联网时代，要学会运用互联网工具，打造自己的曝光度，获取用户关注，在未来，个人品牌是一种商业模式，人人拥有”。

vlog框架商业类：“商业大佬马总提出来一个观点，我们企业要求每个领导都要有一种精神就是皮实，什么是皮实精神，为什么要皮实，怎么样才能让每一位领导者更皮实。

皮实本质就是一种遇到问题不退缩，不放弃，不抛弃，只有做到这三个方面才能称之为皮实。

递进式vlog的框架写作手法通常是以过去，现在，未来。昨天，今天，明天。原因，经过，结果，从中国，到国外，这样的形式展现的居多。

3.对比式

先举两个简单的案例说明：

vlog种草推荐类：“我为什么要用华为手机，有人说华为手机性能不好，某某方面没有苹果好用。

而我认为华为手机是国人的骄傲，是安卓的机皇，原因是XX”，最后总结，你用的什么手机呢？欢迎互动。

vlog框架托尼造型类：“你知道吗？80%的都喜欢女生留长发，可是只有那20%的人喜欢短发，因为在他们认为这样晚上睡觉就不用压到头发啦~，而长发的小姐姐就做不到喽”。

对比式最常见的是正反对比，与事物的对比和观点之间的对比，通过对比的手法，从两个方面去突出阐述的一个主题，让读者掌握更全面的信息。

4.总分总

列举一个简单的案例说明：

vlog框架思维模型类：“人人都要懂得投射效应“，很多人在职场生活中总会有觉得别人针对的错觉，甚至觉得自己遇到了居心叵测的同事。

其实这可能只是因为对方与自己理念不合，做事方式与自己相违背，从而导致的心理投射。

觉得对方不喜欢你，在职场中换个角度去思考，而不是一味的认为对方居心叵测，或许你就会发现其实同事待你真的很友好，投射效应，你懂得吗？

总分总相信很多人并不陌生，我们出生上学启蒙的第一次写作运用的手法就是“总分总”，通常的特点是，在开场提出一个核心，然后中间拆分讲述，最后结尾在进行扣题。

只需要掌握这4个vlog内容框架，搭建一个核心骨的短视频就非常容易了，无论是拍多少秒的短视频，只有把框架结构做好了，下一步就自然更加清晰了。

04 内容呈现的4种方式

当我们确认好主题，搭建了框架之后，那么下一步就是要做内容了，可以说内容和框架相辅相成，如果内容不够优质，再好的框架也没有用。

对于主体的内容创作，市面上一般将主题分为3个关键点的较多，即内容1，2，3，每一个段落的文字控制在30-70个字符，这样基本核心内容共计在40秒。

主体的内容文案一般常用的技巧有：

1.排比

列举简单的案例说明：

vlog内容鸡汤类：“进步就像爬楼梯，不爬则退，进步就像逆水行舟，不仅则退，进步就像苹果，不去载种，就不会有果实”。

vlog内容鸡汤类：“人生成长的路上，我们要学会坚持，坚持是一种胜利，坚持是一种美德，坚持是一种高尚，坚持是一种品质”。

排比类vlog通常看到的偏鸡汤，如果是长视频，中间穿插几句排比也是不错的选择，在抓住视觉的同时，也能够成功抓住用户的“听觉”。

2.押韵

列举简单的案例说明：

vlog顺口溜类：“科技就在我们身边，高铁带你冲上云天，支付方式让人成仙，不带现金都能走到天边”。

vlog搞笑类：“技术不完善，工作没方向，想去做和尚，本科却没上，方丈偏不让，只能回家捉黄鳝”。

vlog搞笑类：“逛街的时候走到门口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的装了什么？我愤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

押韵的方式通常是首尾相扣，或者短内容的核心卖点就是为了“押韵”，让人因为内容的创意而吸引。

但是这些最多只能让自己成为一个“搞笑类”博主，如果自己能创意下，用到其他方面，也是不错的选择。

3.具体

列举简单的案例说明：

vlog科技类：“今日，OPPO上市一款新的手机，该手机突破性地搭载了前置双摄像头，出色的单反级双摄，保证专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量，结合深度学习的人像分离技术，在拍摄人像时可突出人物主体。

vlog科技类：“苹果在2019年3月发布新款iPhone，从名称上来看，苹果延续了S系列更新，在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同时支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。

具体的方式通常是把某一个具体的事物，通过不同的对比手法，细节化，比拟手法去综合的表述出来，在数码领域相对用的局多些。

4.引用

列举简单的案例说明：

vlog鸡汤类：“马云曾经说过这样一句价值百万的话，读懂了受众一生，他说：傻傻的相信，傻傻的去干，傻傻的赚了数百万。

精明的算，精明的干，最后穷光蛋，我没有见过不亏钱的富人，却见过很多没有亏过一分钱的穷人。

vlog鸡汤类：顺势而为是我们每个人都应该掌握的事物规律，”雷军说，我经常思考，是不是我不够聪明，是不是我不够勤奋，但是最后我发现，抓住机会的往往是学会顺势而为”。

引用的方式多半是在vlog快结尾的时候，用大佬的名言做最后总结，以便强化该vlog的核心价值，再次塑造用户记忆。

好了，学会这4种不同的描绘方式，相信你在做内容的时候就不怕自己没有思路了。

配上第三标题所说，一个完善的架构加上丰富的内容，是一个成功vlog形成的必要条件。

05 如何写出共鸣Vlog结尾

结尾和开场一样，是引发共鸣的地方，让用户加深对一个vlog整体印象，同等，写不好开场，就做不好结尾。

结尾设计的8种不同的方式：

1.描述法：

描述自己的亲身经历，或者再次描述下观众的画像，引起用户再一次的共鸣。

案例：我在2017年的时候，也遇到过这样的情况，自己只身到北京的第一份工作一个月才800元，但是你只要不放弃，坚持努力，相信每个人都可以做到。

2.金句法：

用金句让故事拥有灵魂，让结论升华，让故事被人记住。

案例：“开始以为这小朋友是个青铜，却发现是个王者”。“看到有人摔倒了，我就好不容易点赞了”，“我做了一个梦，梦里你蓄起了长发，我们一起慢慢变老”。

3.提问法：

反问你有过这样的经历吗？你有过被人怀疑过？引导用户关注留言互动。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃东西的样子真可爱，是训练过吗？“你有女朋友吗？没有的话想不想有一个，有的话要不要换一个，不换的话介不介意多一个”。

4.神转折：

爆款视频部分都有神转折，包括视频内容的突然转择和文案内容的突然转择。

通常我们看到的“这歌曲最后从来没有让我失望过”，“你为什么没有对象，因为我骚啊”。

5.美好祝福类：

朋友们，看到最后，点一点关注，真心希望在看的每一个朋友都能够拥有一个良好的身体。

我们看到最多的应该就属于美食博主，“愿你今后每一天眼里有光，笑里坦荡”。愿你撞过南墙，都成为坦途，愿你遇见的绝望，都成为盛放。

写在最后：

个人VLOG脚本写作并不难，难的要学会技巧。

总之个人拍VLOG大概的流程就是：想好主题—设计框架—搭建主干—补充内容—引入经典—价值升华结尾。

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