大家好,我是大茜。每周分享一些自己的副业操作经验和短视频运营小技巧,有需要的朋友可以关注我。
短视频的前三秒决定了用户是否会划走,后续的内容决定了用户是否可以关注你。
所以说一个好的文案开头,基本可以决定一条作品是否能够爆起来。
那么如何写出一个一秒就可以抓住用户的开头呢?
一、爆款短视频文案开头的三个核心技巧。
矛盾冲突、价值对比、颠覆认知。这是爆款短视频文案常用的技巧。之前文章我也经常提起。
为什么?
因为短视频的特点。碎片化的信息已经完全改变了用户的阅读习惯,如果还是慢斯条理的讲述某一个故事或者一个知识点,很难引起用户的兴趣。
即使你的作品内容再好,无法引起用户观看下去的欲望,那就是白费功夫。
电影现在都讲开始就炸裂,何况短视频。
三个核心技巧,可以单独使用,也可以糅合起来。如果实在不知道怎么下手,那就看下面的公式,不会写就直接往里套,熟悉了,学会了,再自己创作。
二、矛盾冲突。
以现在比较火的两性、婚姻矛盾举例,
结婚三年,老公第一次把锅和碗一块洗了。
宁愿嫁乞丐,也别嫁给妈宝男/宁愿终身不娶,也不能娶伏地魔。
男人都觉得谈彩礼伤感情吗/女人都觉得彩礼是必须的吗。
这些都是两性、婚姻矛盾里面常见的爆款选题,大家可以根据自己的选题方向,从矛盾冲突中选取适合自己的。
一般情况下比较常用的,有两性矛盾、阶层矛盾、人际关系矛盾。
那么如何去将这些矛盾用到我们的作品开头里面去呢?
用负面词汇制造矛盾点。
什么是两性矛盾中的负面词汇?
男人:不干活、好色、不看孩子、大男子主义、粗心、重男轻女等等;
女人:拜金、懒、不孝顺、伏地魔、螃蟹女、疯狂购物等等;
两性关系:出轨、家暴、第三者、离婚等等。
负面词汇其实就是矛盾冲突中的矛盾点,那么如何运用这些矛盾点?
有两个公式。
1、讲故事,要放大矛盾。公式:负面词汇+严重后果。
2、卖东西,要解决矛盾。公式:使用产品+行为转变。
直接举例:
讲故事类的:90%喜欢拈花惹草的男人,最后都败在了女人手里。
卖东西类的:换了这个拖把,老公每天抢着拖地。
那阶层矛盾呢?
首先,阶层矛盾的负面词汇有哪些?
瞧不起、不配、侮辱、谩骂、比不上、欺负、训斥、PUA、侵犯、殴打、洗脑等等。
阶层矛盾的运用和两性矛盾的运用有所差别。
1、讲故事,要阶层对立。公式:阶层A+负面词汇+阶层B。
2、卖东西,要阶层平等。公式:购买产品+实现平等。
直接举例:
讲故事类的:星巴克服务员,驱赶门口吃盒饭的警察。
卖东西类的:不想孩子被比下去,这个习题册一定要买。
人际关系矛盾。
还是一样,人际关系矛盾中的负面词汇有哪些?
超越、鄙视、丢人、看脸色、挣得多/少、混的好/不好、抬不起头等等。
如何运用?
1、讲故事,要憋屈不爽。公式:负面词汇+具体事件。
2、卖东西,要满足爽点。公式:购买产品+快速超越。
直接举例:
讲故事类的:因为挣得少,去岳父家吃饭都不能上桌。
卖东西类的:开这辆车回家,没人敢瞧不起你。
二、价值对比。
价值对比这个方法的核心是“花小钱办大事”。
通过小的投入和大的回报的对比,抓住用户占便宜的心态,从而产生更好的效果。
比如说:
不到一杯奶茶钱,却像是换了一个手机。
用这种方法背单词10分钟,相当于别人背单词一小时。
不到100块钱,却可以让女生对你快速提升好感的小礼物。
通过这几个例子,大家就可以看出价值对比用法还是比较简单的。
公式可以总结为:低投入+高产出。
在这个公式的运用中也有一个小技巧,投入和产出的描写一定是具体的、并且大家熟知的事物。
比如低投入用一毛钱、一杯奶茶、一根烟、一顿饭的工夫等等,高产出用苹果13、满汉全席、宝马奔驰、1000万、三五年等等,用户可以快速识别,并且估算出具体的价值。
如果你用化学实验室普通量杯、苯聚乙烯丙酯这些东西,别说用户理解,可能读都读不顺溜。效果就完全没有了。
四、颠覆认知。
这个技巧大家应该经常听,但是好像听完就会,一写就废。
对于实在不知道从哪下手的同学,可以从这三方面入手:颠覆年龄、颠覆职业、颠覆常识。
颠覆年龄,就是指行为与年龄不符,干了这个年龄不应该干的事。
幼儿园宝宝就学完了全部小学课程,
10岁孩子就开始撑起整个家,
70岁老人外出喝酒回家晚,被妈妈骂,
18岁大学生,肺部竟然已经全黑了。
运用的时候,大多用具体的年龄+不在这个年龄段的具体行为。
颠覆职业,就是超出了人们对这个行业的固有印象。
比如:世界最值钱的腿模竟然是男的?
保洁阿姨天天开保时捷上班。
美团小哥开着法拉利送外卖。
使用的时候,具体的职业+打破固有认知的行为。
颠覆常识,就是跟“大道理”反着来。
大道理,常说,常听,大家伙都耳熟能详,搭配上一个相反的行为,就是颠覆常识。
比如:管住嘴、迈开腿并不能让你瘦下来;
玩手机的孩子,智商更高;
学习不好的孩子,更容易成功;
越是早恋的孩子,将来会更幸福;
诚实本分的孩子,更容易自卑。
矛盾冲突、价值对比、颠覆认知这三种技巧大致介绍完,同学们可以自己尝试一下。
爆款短视频的开头有很多种方法,这个只是文案上的一种,还有画面上,声音上的,特效上的等等众多的形式。
简单说,就是建立强烈的反差。
好了,就这样。