编辑导语：一年一度的七夕节就快到了，又是文案、运营、营销人借势的一大好机会。那么，七夕话题营销该怎么做呢？作者从话题文案、视频剧情以及产品及品牌体验三个方面进行分析，总结了一些借势的角度，希望对你有所帮助。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，七夕如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 节日、神话

可以关联的词有：七夕、织女、牛郎、七月七。文案可以写作《世间所有的内向，都是聊错了对象》（陌陌），从陪伴的角度切入《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家具）。

或是借势乞巧节的比赛《七夕乞巧，于你亘年漫月的怦然心动中拔得头筹》（服装），《七月七的意义，就是让你相信，总有人跋涉千里，奔向你》（婚介）。

也可以写的诙谐玩梗一些《没有织女和牛郎，只有美女和牛蛙》（餐饮行业），《七夕还得上班的，不止你一个》（肛泰）。

视频剧情可以借鉴：I DO的《时光会说我愿意》，片子采用倒叙的手法，来讲述细水流长的爱情。爱的十年约，十年时光身份在变，唯有爱与约定始终未变。有甜蜜、有争执，把答案交给时间，时光会说我愿意。剧情内容：《身为玫瑰》，以玫瑰的视角度过七夕的一整天，见证单身者的潇洒与有情人的狗粮。

产品体验活动可以设计为：商场大厅用淡蓝色的荧光灯排成一片银河的形状，情侣可前去拍照打卡，当银河的两边站上人时，银河将自动感应分开一条道路。

或凡是情侣到店用餐，回答对牛郎织女故事中的小问题，可获得7.7折的优惠减免。

VOL.2 遇见爱

可以关联的词有：关心，距离，陪伴。文案可以这么写，《我不担心电量，只是怕错过你的消息》（OPPO），《没有找不到的爱，只有想不到的邂逅》（导航），《油和米（you & me），在一起》（金龙鱼）。

或是《杯牵红线，酒作良媒》（泸州老窖），《从爱上你那一刻开始，我的生活就沸腾起来》（海底捞）。暗戳戳的表白则可以为《今天的脸格外的红，分不清是喝了酒，还是见了你》（江小白）。

剧情内容可以设计为：女孩总是在不同的地方遇到同一个男孩子，逐渐关注起了他，连她的好友都打趣，这简直就是缘分。最终女孩鼓起勇气，主动去和男生聊天，慢慢有了好感，在她准备表白之时却被男孩抢了先，原来一切女孩所以为的缘分都是男孩的蓄意安排。

活动可以设计为：服饰品牌，可出脱单系列新品，款式不一，男女皆可穿，穿相同款式相遇者即为有缘，附上两人相遇的故事，以及发展后续，可获得此款衣服的免单。

VOL.3 痴情、唯一

可以关联的词有：真心、爱情、专一。文案可以写作《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》（携程旅行），《爱很简单，一日三餐》（饿了么）。

或是《和你喝了无数次酒，终于等到交杯这一次》（江小白），《在遇见你之前，我从未想过有人共我水北天南》（携程）。

视频剧情可以借鉴：百威《一个吻，回敬所有问》，基于主题”All Love Is Love”回答爱情里遇到无数烦恼与困惑。通过人物群像的方式，展现每个恋爱阶段我们所遇到的问题。接着又用有力的行动证明：勇敢爱吧，其实也没什么大不了。

产品体验为：发起话题“我和初恋结婚了”，和第一个喜欢的人修成正果，讲述自己与初恋之间的爱情故事，热度评论最高的可以获得品牌赠送的限定对戒。

VOL.4 表白、浪漫

关联词有：喜欢，倾心，示爱。文案可以写为，《我还是很喜欢你，像π后面的小数，永无止境》（网易云音乐 × 搜狗输入法），《送你一箱口红，每天还我一点就行》（YSL）。

或是《沉溺眼波一瞬，游历星河半生》（汤臣一品），《曾经口是心非，今天口示心扉》（可口可乐）。

视频内容可以设计为：询问五岁到八十岁，每个年龄阶段的人假设要表白，会选择什么方式，为什么？假设是受到表白，那又喜欢怎样的方式。以类似记录片的方式，表达出，方式千奇百怪，但爱始终如一的主题。产品体验可以设计为：网易云音乐上线七夕H5“表白翻译机” ，只需在对话框输入自己的名字或者对方的名字，就会翻译出专属于自己的表白情话。后续又推出情话音乐罐子，根据此刻的爱情状态，定制情歌，同时也可以选择自己喜欢的、能代表心情的歌曲，在其中输入想对ta说的话。

VOL.5 渴望、心愿

关联词为：结局，圆满，幸福。文案可以写作，《最好的爱情是，懂得相互服软，才不会走散》（糕点），《愿所有别离都转瞬相遇，愿所有深情都共白首》（途牛）。

或是借鉴佛教故事里的经典语句《我愿化身石桥，受那五百年风吹，五百年日晒，五百年雨打，但求她从桥上走过》（文旅），《我只有两个心愿：你在身边，在你身边》（地产）。

剧情可以借鉴英国的巧克力品牌 Galaxy 喊话单身青年 “Ruth Less，Feel More”（少点奔波，多点感受），丘比特的箭射不准武功高强，躲闪太快的单身狗。也可以设计为：女孩有一天收到了一盒神秘的糖果，糖纸上写着吃掉就能实现心愿，女孩照做后发现自己真的能心想事成，后来发现是有人默默爱她。

产品体验可以设计为：糖果铺可设计一个心愿墙，顾客吃完糖果可用糖纸写下一句话，情侣可写对单身之人的祝福，单身的人则留下一句喜欢的句子，以此来寻得灵魂契合的另一半。

VOL.6 仪式感

可以关联的词有：约会，未来，生活。文案可以这么写，《暂别工位， 起身约会！》（肛泰），《不能为你上九天揽月，但能为你入海底捞起虾滑/肥牛/鸭肠…》（海底捞）。

或是《两个人的浪漫，胜过千万人的狂欢》（家具行业），《只有见你，才需要仪式感满满》（彩妆护肤），《七夕，最有仪式感的地方，应该是家》（房地产）。

剧情活动可以借鉴：乐信《让爱不延期》，分为三个篇章，《异地篇》、《礼物篇》、《求婚篇》。每个篇章当中，为了实现对对方的诺言，让爱不延期，使用了品牌产品“乐花卡”。例如：异地去见女友的车票等，展示95后的价值观，面包与爱情都要。产品体验活动可以设计为：发起#心动瞬间#话题，参与者带话题分享自己与爱人之间的心动小故事、小惊喜，话题最高的故事将被收录并拍摄出来，参与者会获得奖金和品牌礼包。

或餐厅可推出“最具仪式感”的晚餐，将顾客进行造型打造后用餐。

VOL.7 鹊桥、缘分

可以解构的关联词有：携手，祝福。文案可以写为，《比鹊桥更浪漫的是你陪我走过的冷热酸甜》（冷酸灵），《不看天上，看街上》（鸟鸟鸟，杜蕾斯）。

或是《喜鹊罢工了，所以我顶班了》（交通工具），《我朝你走向的每一步，都是鹊桥》（鞋类、运动类品牌）。也可以巧用类比的手法，另湖便将七夕的鹊桥与故宫手绘图中的石桥相比。

天上的鹊桥，是传说。

故宫的石桥，是传奇。

观故宫手绘图，寻皇家爱情传奇故事（故宫手绘图）。

视频剧情可以借鉴：凯迪拉克《特别的你，特别好看》，借用热播剧《山河令》中be令人意难平的副线cp，打造前世今生的故事为受众圆梦。

法国轻奢品牌 Lacoste ，最近就拍摄了一条广告片“永恒”，男主从火车尾追到火车头，从前世追到今生。一切只源在人群中撞到了你，多看了你一眼，就开始上演起《末路狂花》。

产品体验活动可以设置为：发起一款小程序游戏“假如喜鹊罢工了”，大家通过发朋友圈，随机摇到一个朋友成为自己的“信使”，帮你送情书或是邀请对方见面，成功以后，信使与情侣双方将获得餐厅的优惠券。

VOL.8 曾经、重逢

可以关联的词有：怀念，得失，破镜，重圆。文案可以这么写，《好久不见，才要配好酒相见》（酒水），《让每一次相见，解如初见》（美妆），《和你经历过14除以2，如今7是个奇数，需要你来凑个偶数》（花店）。

或是像另湖那样将产品与爱情相结合，《爱情，能像冰峰汽水一样简单就好了》（冰峰），感叹情感的复杂，又侧面烘托出汽水成分的简单。

或是《大明湖不一定有夏雨荷，但一定有虾与荷，叶饼》（餐饮），《地球是圆的，所以即使当初我们背对背的分离，也终将会相遇》（地球仪、地图、导航）。

视频剧情可以借鉴香奈儿《有些遇见 是你永远的印记》，片中，二人佩戴 COCO CRUSH高级珠宝系列，从一开始的陌生、街头的擦肩而过到最后的再次重逢、相依相偎，很好地再现了爱情的奇妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的创作灵感，平行交错的菱形线条，如同命运的交汇，神秘又自然。

产品体验活动可以为：《特殊的老家伙们》，召集匠人，免费为大家修补家中受损的老物件。也可以展览出来，每个老物件都配上它的专有故事，投票最多的故事和物件获得地产品牌礼包。

VOL.9 诗词、台词、歌词

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。诗词：

纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路！两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙》

银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。——杜牧《秋夕》

此日六军同驻马，当时七夕笑牵牛。——李商隐《马嵬·其二》

歌词：夜幕垂，鹊桥会，七夕的念想。皎月归 我轻随 烟火对影赏。小城老街上，有情人执手同徜徉。——许嵩《七夕》

既然爱了就不后悔，再多的苦我也愿意背。我的爱如潮水，爱如潮水将我向你推。紧紧跟随，爱如潮水它将你我包围。——张信哲《爱如潮水》

台词：曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜，等到了失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此。如果老天可以再给我一个再来一次的机会的话，我会对那个女孩说，我爱你。如果要在这三个字上加一个期限的话，我希望是一万年！——周星驰《大话西游》

我甚至连他一张照片都没有，他只活在我的记忆里。——《泰坦尼克号》

坦率的说，亲爱的，其实我一点都不在乎！毕竟明天又是新的一天，哪怕是世界末日我都会爱着你。——《乱世佳人》

我今天才知道，我之所以漂泊，就是在向你靠近。——《廊桥遗梦》

斯人若彩虹，遇上方知有。——《怦然心动》

VOL.10 经典营销案例

碧桂园：《爱是难题，爱是答案》多线叙事：聚焦6组人物，根据相爱的时间，提问不同年龄段中的人。走入生活化的语境，层层拆解出多重爱情关系下的内核，将不同爱情的核心困境、相互关怀包容的暖心细节，逐一抽丝剥茧。

沉浸式镜头：真实感的人物出镜、深入肌理的家庭场景，营造出沉浸式的观看体验。透过镜头语言的感染力与第一人称的娓娓道来，每个观众，都能从中看到他人故事、映照出自己的情感轨迹。

反转情节设计：由爱情难题导致的沉默，在后来成为了两人相视一笑的默契，突出主题，一切难题，在爱面前都能被解决。

洞悉受众主流情绪：“爱情，让人心有所属；房子，让人身有所安”。用一句话凝练了情感主张以及品牌的态度。话题营销：#此生相遇便是团圆#微博话题迅速被kol带起，拥有七千多万的阅读，同款抖音话题则有3.2亿。

和平精英×ROSEONLY：《我的星球，等待你的空投》文案设计：我的星球，等待你的空投。

产品设计：在和平精英的游戏当中，很多玩家将捡到物资充沛的空投箱视作幸运。这也是和平精英不可或缺的品牌符号，而永生玫瑰适合七夕的节日调性同时也是ROSEONLY的品牌符号。两者结合，便有了以下三款产品：

1. 甜心猫化身示爱使者佩戴游戏内三级头盔于永生玫瑰中卖萌招手。

2. 甜心猫站于大概50朵炽热玫瑰点缀于星球表面，佩戴三级头盔，置身于玫瑰星球之上，下边散落着登上星球的银梯和银质空投箱等等。

3. 用360朵厄瓜多尔玫瑰凝聚的心形烟雾代替游戏中空投箱掉落时散发的红色烟雾，展现爱情的可贵。

美团：《一座城，帮我照顾一个人》城市情感洞察：可以简单的理解为“一座城的衣食住行等各个方面的资源，都可以帮你照顾好那个你在意的人”。

重庆篇：独自漂泊在重庆的广东女孩偷偷藏起自己对于辣的害怕，在重庆这个喜辣的城市，独自与火锅进行抗争。只有留在岭南的他记得她的怕，穿过千山万水送来一捧解辣的荔枝花。

深圳篇：努力追梦的他熬夜工作、废寝忘食，疲惫与困倦都掩藏在对梦想的追求下。而她就像一束光，照亮他的追梦路，为他定下公司对面的酒店，提醒他要记得休息。

北京篇：两个屡屡碰壁，满怀失落，熬不住残酷现实的年轻人黯然离场，在即将离开北京之际，因为一场特惠电影相遇，成为彼此的羁绊，拥有了驻足停留、重新开始的勇气。

三座城市、三种方言、三段感情，美团通过不同的情节，传递着品牌在城市中“帮你照顾爱”的温暖，深化了美团“美好生活小帮手”的品牌形象。

本期关于七夕的话题营销就跟大家讲到这里啦~

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