日前，由云南省商务厅、云南省文化和旅游厅指导，由抖音生活服务昆明业务中心主办的“数字生活新生态城市峰会——暨“板扎昆明”品牌发展计划启动会”在昆明举行。截至8月25日，#板扎昆明 抖音话题已超过3.7亿次播放，超2万创作者参与，通过直播和短视频打造商家经营阵地，吸引各地目光，汇聚昆明“板扎印象”。

携手云南三大新潮品牌

打造昆明“板扎新品”

万物数化、信息互联、云端起舞......应用信息化、数字化能给人们带来更加方便、智慧、快捷的生活方式。从人们足不出户便能游历云南山水体验风土人情、而美景人情又能通过方寸屏幕治愈人心，再到昆明这块商业沃土上实现业态数字化经营的转型，“板扎昆明”，让用户从美好生活中自主种草，促成更多商家的生意转化。这也给“春城”昆明，带来更多机遇与更好的前景。

自7月15日“板扎昆明”项目启动以来，抖音生活服务华西业务中心邀请七舅脑爷、云南小花、代古拉、特别乌啦啦等10+ 头部达人和晋松等明星共同作为“板扎昆明”推荐官，助力活动在全国范围声量传播，带动周边城市对昆明特色场景和特色消费商家的关注，提升活动整体曝光和商家销售转化。通过官方账号发布达人的打call视频，视频一经发布，平台优惠券一扫而光，每一轮抢券都非常火爆，用户热情度极高。

与此同时，抖音生活服务华西业务中心还携手云南三大代表品牌，推出“板扎新品”，打造联名门店，玩转“事件营销”。云南欧包领军品牌——JUST HOT，云南国咖代表品牌——四叶咖，东南亚茶饮新星品牌——芭堤啦，三大新潮品牌从“发布绝密档案”引发大众悬念、再以动态视频揭晓谜底、最后通过线下门店氛围布置和私域宣发的持续追踪，打造平台与品牌的深度合作范本，逐步强化用户对客户品牌认知、加深客户对平台信任、增强用户与平台粘性，最终引爆昆明朋友圈。

挖掘1000+城市好店

探索1000+昆明板扎生活方式

“板扎昆明”项目通过线上线下融合、商文旅体联动，推动消费内容、消费模式、消费场景 3维度创新升级，打造“云南消费”响亮名片。涵盖潮流玩乐、网红美食、首发上新、休闲娱乐、丽人、景区、民宿等多类型商家，通过短视频和直播的形式开展线上狂欢消费节，推动服务消费数字化提升，刺激本地经济发展。

活动截至目前参与商家数量1200个，参与活动套餐或商品数约1.02万个，消费券补贴惠及商家100+，通过达人短视频、达人直播、商家自播、聚合直播等多种形式发布各类消费场景内容，花样呈现，带动约1.08亿线上消费，春城线上消费能力再次跃升。

不仅如此，此次“板扎昆明”项目还涵盖昆明1000+餐饮、综合、酒旅商户，通过对不同业态的线上打造，向大众诠释了昆明不同的“板扎”生活方式，怎样的昆明才“够板扎”？是从私享影院的体验、放松身心的疗养保健、还是置身“够LIVE够板扎”的电音剧场，是大众可以纵身一跃感受水世界的满怀清凉，还是“误入”人间仙境普者黑景区的惊艳……吃喝玩乐，这里的每位商户，都在从不同维度诠释着不同的昆明生活方式。

打造标杆商户

实现100万级商户孵化

此次“板扎昆明”项目倾力打造的标杆商户，成为云南餐饮行业首批“破百万商家”。

首先，是融合了云南特色原料与民族烹饪技法、形成独特味觉体验的“宣威山野人家”，“板扎昆明”项目为其量身打造爆款团购商品，配合大规模达人探店、以及打造贴合品牌理念的温馨直播间，一起引爆平台流量，帮众多用户营造“回家吃饭之感”，再通过线下配合，实现到店用户复购、留存的链路，搭建长效运营私域体系。使得“宣威山野人家”在抖音取得“突破百万销售额”的亮眼成绩，让四方游客尝到更浓郁的云南家乡味。

而“板扎昆明”充分发挥“奥宁蒸汽海鲜自助”丰富的团购品类优势，满足多种年龄层人群的消费场景需求；建立抖音私域体系，盘活粉丝增长用户粘性；通过打造丰富多元化的直播场景、以及鲜活高品质海鲜的直观展示，让不同用户一秒种草。如此一来，“奥宁蒸汽海鲜自助”在短短一个月的时间内取得了“单场直播交易突破20万”的好成绩，7月支付金额更是达到139w。让昆明高品质的“鲜”，更为人所知。

“板扎昆明”还稳固“嘉华饼屋”的日常私域自播，同时在线可达1000+人次；通过借势节庆热点开启“一品嘉华味”系列专场，满足用户在节庆场景的刚性需求。直播、视频双管齐下，“嘉华饼屋”实现销售额百万的业绩跃升，领先云南面包烘培业。

这些标杆商户，都是一座城市的味觉符号，更是昆明百家味的缩影之一，它们代表着朴实之味、致鲜之味，至真至诚，每一味都由商户倾力呈现，才有“人间百味筑春城”。

昆明日报全媒体记者：冉光雯

责任编辑：冉光雯