1.抖鸣文化传媒

抖鸣文化传媒是一家大型短视频代MCN机构，各类网红达人6w+，全网粉丝5亿+，服务品牌800+，短视频日产量高达500条。该公司以短视频制作为核心业务，集短视频代运营、个人、企业IP定位打造、内容营销、品牌推广、直播陪跑、网红孵化等主营业务为一体的全方位多渠道变现的新网络生态营销公司。自成立以来，完成从传统的线上互联网品牌推广向新媒体运营方向的新转变，十余年间与上千家企业展开过深度合作。该公司紧跟行业政策与发展规划策略，帮助企业实现商业价值的同时，带来更多的品牌文化输出，帮助企业赋能，实现强干货强效果，高效转化、增大曝光的目标。致力于服务全行业各品类客户，力求为客户高度匹配旗下优质艺人以及为品牌和产品提供全生命周期一站式营销服务。

本地生活行业发展已有近20年，在沉淀出美团一家独大的完整业态后，抖音携海量流量重新杀入，探店短视频应运而生。达人实地到达线下门店体验产品及服务，然后在各大短视频平台发布探店视频。近5年时间，这片土壤早已生机勃勃、枝繁叶茂。

报告速览

■抖音携流量优势持续发力本地生活，正逐步搭建闭环生态，美食探店是抖音本地生活探店最火的品类

■约1/8的抖音账号参与探店活动，其中小号占比较高，探店账号中也不乏五十岁以上的银发一族

■川渝地区进行美食探店的达人数和探店视频数均较高，美食探店生态繁荣

■烧烤、茶饮果汁及川渝火锅是最热门的美食探店种类，华莱士是探店视频最多的连锁品牌，沪上阿姨是探店视频最多的茶饮果汁品牌

■专注某地的地域性门店与全国连锁的餐饮品牌均在抖音与达人共建自己的传播生态

■低价套餐仍然是抖音商家吸引到店，获取套餐外消费、二次消费的重要手段

2000-2008年间，本地生活平台悄然萌芽，随后进入了快速发展的10年。2018年至今， 美团在本地生活业务方面一枝独秀，抖音依靠流量优势强势崛起，饿了么和口碑着力外卖业务，各家平台均未形成行业闭环，平台竞争和合作将长期存在。

抖音作为本地生活平台的后起之秀，其传播的 探店作品中涉及到的消费类型十分丰富，包括美食、游玩、休闲娱乐等。通过分析超千万级的抖音账号数据，我们发现美食类相关的探店视频作品数量占比52.45%，占据整个抖音探店作品数量的一半以上。

抖音团购探店作

为一个全新的变现通道，加上官方的不断扶持，自火爆以来达人就纷纷入局，这些探店账号的数量也在持续上涨。他们一方面帮助商家引流，另一方面也借探店活动为自己涨粉和赚钱。

▌年龄分布

分析数据发现，美食类探店账号的年龄平均为33.27岁，其中25-34岁的群体占比较高，超过35岁的账号约占44.81%。近期参与探店且年龄在50岁以上的美食类账号数量至少有4595个，可见“银发一族”也参与到了探店活动中。

目前上海抖鸣文化传媒是一家专业短视频运营公司，致力于服务全行业各个品类客户，力求为客户高度匹配旗下优质达人，以及品牌和产品提供全生命周期一站式的服务！