后疫情时代

线下实体流量急剧下降

线上流量成本与日俱增

在短视频直播的风口浪尖

企业如何借用新媒体打造创始人IP

实现品牌人格化、流量资产化？

7月12日上午，厦门总商会大讲堂与厦门赛坤信息技术有限公司联合举办“企业创始人如何通过短视频打造超级IP”主题公益讲座，从如何入局短视频、如何确定短视频IP定位、IP私域流量变现等角度进行经验分享。主讲人蔡建坤是厦门赛坤信息技术有限公司创始人，拥有15年互联网创业经验，多年深耕微信生态私域流量运营。

在短视频、直播当道的时代，人人都在打造超级IP，尤其是疫情发生后，越来越多的品牌创始人和传统企业老板开始打造个人IP，为自己的品牌和企业代言，包括雷军、罗永浩、董明珠等人都在打造短视频创始人IP，纷纷涌入流量抢夺大战中。

打造企业创始人IP要怎么做

首先要梳理好创作内容，最直接的方法就是分享企业家自身的创业历程，比如遭遇了哪些坎坷、又获得了什么成就，再者可以结合当下正在做的业务动态等等，围绕时间轴去表达你的内容，可以先写成文案、也可以边拍边聊，制作成一个短视频进行发布。因为这些都是你人生中真实的阅历，有着鲜明的个人特色和丰富的价值，是打造创始人IP最高效的生产方式。

当下抖音、快手等热门平台有着完整庞大的算法规则，想要成功引流就要想办法撬动它背后的算法逻辑，也可以理解成是人工智能加上数字化营销。

寻找对标账号、选对主阵地很关键

以翡翠鉴别方向的抖音账号“熊燕子翠语”为例，其中一条点赞高达6.1万的视频内容标题是“刘晓庆戴的翡翠手镯价值过亿是真的吗？”，清晰明确点出了不论是纸媒还是新媒体标题的内容都至关重要。

其中流量词“刘晓庆”+行业关键词“翡翠”就是平台算法规则的体现，这些技巧可以通过寻找对标账号，大量收集提炼热门视频，进行过模仿学习，再通过人物性格、场景布置、剪辑字幕等等元素进行差异化塑造，强化观看记忆。另外，比起抖音这样已经相对成熟、大众认知度高的平台，微信视频号、小红书、B站等平台也是大家入局的一种选择，前提是要想清楚自己的流量打法，去选择合适自己的主阵地

当IP有了流量后如何运用

一是要有能力承载起完整的供应链，保证产品质量、售后等环节；

二是必须将公域流量转化成私域流量留存，也可以通过沉淀到线下，组建一个专业的社群做用户深度运营转化，虽然这个路径可能比较漫长，前期无法获得太多的回报，可一旦打通之后将带来更高的价值；

三是理清后期发展思路，是要选择品牌人格化，直接卖产品，还是打造品牌模式化，兜售经验做法等等。

最后主讲人也提醒大家，在复杂多变的风口下，把好线下实业项目产品的品质，再去塑造个人、品牌形象吸引消费者关注，是每位企业创始人、经营者应该坚守不变的原则。

据介绍，此次公益讲座是厦门市工商联（总商会）“直播带货公益培训”的延伸和补充，持续助力中小企业数字化转型，突破发展瓶颈，促进厦门市“产业数字化、数字产业化”升级。

来源：商汇