电商平台上，相较于美妆、服饰等常见品类，作为小品类的纸品关注度其实一直不算太高，由于其本身的特性，作为大众化的刚需消费品，纸品的市场需求极大，尤其是随着消费的升级，大众对于生活用纸的购买量还会继续增长，不同人对纸品的类型和品质要求也会逐步升级。

总的来说，高端化、品类细分拓展、量增价升，已成为纸品行业发展的大趋势。然而，日用纸品行业也存在两个发展难题：

一、区域性明显想要发展成全国性的大众品牌，不仅要各区域配套产能，也需要寻求好的渠道去铺货架。

二、低价快消耗产品属性纸巾的可替性强，消费者对于品牌的忠诚度和商品的特性感知度也一直比较低。而布局已久的抖音电商新阵地，就是纸品行业非常好的机遇。纸品商家开始纷纷内卷借力平台玩法，找到了让品牌出圈的新路径。

在今年的3月16日纸品节上，清风品牌通过与抖音平台共创行业活动，将金装系列、棉感单品等多品类产品成功推向市场，直接进入销量和口碑快速增长的阶段。

在活动期间，就打造了三大官方旗舰店直播间，通过短视频种草、直播带货来拉动销量增长，另外打造达人直播矩阵，来为产品的销售爆发推广造势。加上平台资源对品牌直播间的曝光和引流，帮助清风快速抢占市场，极大程度带动了产品的高效转化。

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大家好，我是星球君。

今天给大家带来的方案为：2021清风纸巾短视频代运营方案-67P。内容具体如下：

备注：

方案首发于公众号：方案知识星球。