抖音已步入成熟期，随意发个视频就能火的时代已经过去了。平台涌入大量的内容创作者，创作门槛越来越高。

如果没有好的创意、内容、运营策略来长期运营是很难做起来的。

最近，有位朋友说：

“我们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不起来，发了视频没人看。现在，老板让我把抖音账号运营起来，我应该怎么办？不知道从哪入手？完成没有思路。”

在此给大家提供一些思路作为参考，希望看完后对你运营抖音有所帮助。

抖音平台用户分析

为什么要做抖音平台的用户分析？

前面提到的，发了视频没人看的情况，很有可能是因为发视频之前没有明确：

目的：

发这个视频是为了做什么？

目标用户：

发给谁看？

用户需求：

能为目标用户解决什么问题/带来什么好处？

视频构思：

视频脚本、拍摄/剪辑手法、视觉效果、BGM......

而这些问题都可以通过提前计划得到有效避免。

需要分析哪些数据？

因此，明确了目的后，我们需要对目标用户进行分析：

用户定位：

喜欢刷抖音的用户群体当中，哪些是我们的目标受众？

用户画像：他们是一群什么样的人？

· 年龄

· 性别

· 职业

· 地域分布，省份、城市

· 消费习惯等

用户习性：什么时候看抖音？

· 用户活跃时间段 

喜欢看什么类型的内容？

· 用户内容兴趣偏好

竞品分析：对手在抖音平台的情况

竞品的抖音账号内容展现形式分析

竞争对手就是我们最好的老师，对他们进行参考学习，可以减少大量的试错成本。

如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。

上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下3种：

· 知识讲解（无人物出境）+配音

· 知识讲解（人物出境）+配音

· 剧情模式，通过剧情演绎内容

如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出形式基本也是这3种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

抖音账号分析，可以通过哪几个纬度

固有数据：

· 作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

更新频率：

· 作品发布的规律

作品内容：

· 人设

· 剧本

· 拍摄

· 演员

· 画面

· 声音

· 封面

· 标题

作品数据：

· 播放

· 点赞

· 评论

· 分享

现有的抖音账号诊断分析

如果你现在已经有了抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

账号：

· 标签

· 粉丝属性（性别、年龄）

· 粉丝活跃度

视频内容：

· 内容关键词

· 标签

· 爆款视频情况

· 更新频率

· 人设

· 内容形式

· DOU+投放

· 如果有过违规、被限流，建议重新申请账号

· 违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违规词，8大违规行为

PS：如果公司目前没有抖音账号，可以从注册开始，详情请往下看。

抖音短视频运营策略【重点部分】

账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；

昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。

部分功能介绍如下：

个人号——无上述功能权限，但免费。

建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。

抖音账号搭建

· 顶部背景图设计

· 头像设计

· 昵称设置

· 个签签名

· 其他资料设置等

· 如果是蓝V账号，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系。

人设打造

1）什么是人设？

人物设定，又称角色设定，简称人设，明星、博主等公众人物刻意塑造的形象。在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。

比如，国民女儿：关晓彤、杨紫、张子枫、赵今麦；小鲜肉：偶像男团等。

2）抖音为什么需要做人设？

抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着KOL的定位，比如：

李佳琦的人设就是美妆达人、“口红一哥”，经典台词：“三二一，宝宝们看过来了哦”、“OMG！买它买它！”

3）企业在选择人设的时候，需要仔细衡量产品/品牌与KOL的人设标签契合度是否匹配

PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。

账号定位

账号定位简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；

定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；

定位于正能量语录的，就坚持发正能量；

定位是穿搭的，就坚持发穿搭……

内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

（文章转载于网络，仅供学习分享，如侵权，请联系删除）

豫见云动简介：河南云动信息技术有限公司，简称“豫见云动”，始创于2012年，取意“心随云动，豫见未来”。公司总部位于河南郑州，定位于中国县域新经济服务商，专注农村电商实操人才培训、地方特色产品整合上行、电商创业孵化、传统企业互联网转型、大数据中心运维、“县-乡-村”三级电商服务体系建设、农特产品防伪溯源系统建设等县域电商生态体系构建。

        栾川县是国家级电子商务进农村综合示范县，不定期开展电商培训，所有培训全程免费，县域内想学习的人可以报名。 

       报名咨询电话：18037017058，也可关注“栾川云动”微信公众号了解报名。