抖音短视频现在很火，火到北京、上海一线城市的年轻人挤在地铁里也不忘频频双击屏幕，火到邻居家的老奶奶时不时秀一把自己家懂事的小孩子，以至于现在不管是公司还是个人都想在这里分一杯羹。很多人不假思索就开始做起了抖音期望早日实现百万粉丝财富自由，但是抖音日活已经突破6亿，相对于一半的中国人都在玩抖音，以往随便发个视频就能火的时代已经一去不复返了。

做好抖音需要有好的创意、策略、运营方案来支撑。

于是就有很多人开始讲怎么做抖音，随便搜索一下就能看到无数抖音运营技巧的文章，但是我认为比起运营技巧，运营思路是更为重要的，要不然整天沉浸在这些“偏方”里面很容易走火入魔的。

而运营思路第一步就是要熟悉平台、掌握平台规则，这就相当于答题时需要先看清楚题目要求一样，否则就会张冠李戴，得不偿失。

文章共计4500字，预计阅读时间30分钟，如果对你有用，请收藏起来哦！

下面是本文的思维导图，建议保存：

一、学习路径

1、官方帐号

➊抖音小助手 抖音号:douyin

❷抖音创作者学院 抖音号:dyczzxy

❸电商小助手 抖音号:dianshang6666

❹抖音星探家 抖音号:douyinxingtanjia

❺抖音MCN 抖音号:douyinmcn

❻企业号小助手 抖音号:626017402

❼抖音广告助手 抖音号:1670471416

❽抖音各品类官号

二、运营指导

1、抖音整体概况

➊平台概况

作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台，抖音通过兴趣分发这一完善的推荐算法机制，为每一位用户推送符合自己喜好的专属内容，充分感受到"被关注”的个性化定制;以原创内容为核心，互动感，看玩用一体化的发展方向，强化了产品的社交属性;以多元化、真实且有用为内容主旨，并在技术赋权的当下，实现全民共享，全民创作，让更多普通人得以表达自我，记录美好生活。

❷平台机制

用户互动关系主要基于社区化运营，信息内容分发主要通过算法推荐。了解平台机制原理，能够更好地理解运行方式，生产符合传播规律的优质内容。

●社区化运营

平台多以社区化方式运营，用户既是内容生产者又是内容消费者，内容生产者与消费者通过关注、点赞、评论、转发/被关注、被点赞、被评论或私信形成闭环。其社区化运营逻辑，如图所示:

❸内容创作

日常更新内容取材可相对宽泛，根据帐号定位以及自身喜好擅长方向，可选择音乐、舞蹈、文化、剧情等多样品类。多元而丰富的内容大致可分为三类:热点型内容、垂直型内容和广告型内容。

热点型内容顾名思义即追随平台热门内容，强调内容新鲜性和活跃感。主要以站内最新活动结合优质内容创作来吸引受众对帐号产生兴趣，从而带来一系列数据转化。具体分为分为两种热点:平台推荐热点:热门话题、热门挑战赛等;网络流行热点:段子、音乐、特效等。需要借助这些热度来专门制作符合用户调性的视频内容。那么如何获知热门内容?可以关注猜你想搜、热点榜、明星榜以及更多下面banner里的各种话题和挑战赛，这些都是官方希望大家积极参与并且广泛推广的热门内容，积极响应平台号召，还能获得官方一系列优厚待遇，更有可能赢得流量扶持。

垂直型内容是指在内容产出的方向上应该始终保持统- 风格，形成具有独特个人魅力与专属认知的帐号内容，让大众加深对帐号的了解，并且能够通过模仿或者二次创作带来一股个人风潮的传播。在内容规划上，-定要有条理性，以引导用户互动为主。选择符合自己调性的垂类，例如段子类，可以通过演绎不同的剧情来吸引用户的注意，但是不要舞蹈、音乐、文化融合在一起，要专注段子本身，抓取用户的兴趣点，努力提升自己创意能力，不断产出与自己垂类相契合的作品，可强调其风格化和系列化，通过一个有趣的人设来带动用户的感受，可以适当变化演绎方式和侧重点，来不断观察和完善自己整体风格的搭建，强化个人价值。

广告型内容是针对有企业宣传需要和一些达人的变现需求，可通过星图平台实现这一需求的转化。 不同于传统广告，抖音平台的广告必须紧紧贴合平台特性。主流特性即为兴趣分发，用户推荐算法，要与用户形成良好的互动关系链，才能掌握流量推荐的主动权;其次就是音乐特性浓厚，要抓住其节奏感强，容易产生互动的调性，来配合音乐的卡点完成视频制作，从而产生视听的共鸣;挖掘用户观看的习惯，加强内容原创性，通过亲和力和新鲜感来唤醒用户的关注，借助广告本身的价值来提高用户对品牌的感知力，以及对视频本身的喜爱。

2、综合成长指南

➊成长类

问:如何得到更多推荐?

答:首先，算法会从抖音的所有作品当中，实时的选出观众最可能会喜欢的那一个。

●算法是如何知道每个人的喜好呢?利用数据。平台会利用尽可能多的数据来发现用户喜欢什么样的视频。比如视频本身的信息，包括标题，内容等，还有视频发布之后，其他用户与视频之间的交互历史，比如点赞、评论以及观看多长时间等等。除此之外，也会参考用户历史上看过的视频信息，用户与看过的视频之间的交互信息，比如是否有点赞、评论及分享等行为。

●如何让推荐算法推荐你的视频呢?答案很简单，让观众喜欢你的视频。推荐算法的目标是让观众看到自己喜欢的视频，尽可能准确的预测用户的喜好。所以如果观众喜欢你的视频，平台的算法就会尽力把你的视频呈现给会喜欢他的观众。同时要遵守社区规则，保证帐号健康成长，不断提高内容制作水平，用内容打动观众。与此同时，关注站内活动信息，多多参与线上挑战，也是快速获得推荐的通道!

●另外，推荐算法不是成不变的， 平台在持续的完善和改进算法，一方面利用更丰富的信息来理解视频和观众，另一方面也会与时俱进，使得算法能更准确的反应用户的真实喜好。

问:如何上推荐页?

答:推荐页是抖音的首页，也就是大部分用户进入app后看到的第一个页面。推荐页的目的是从抖音所有上传的视频中，选择观众可能喜欢的内容。这里面既包括新鲜发布的内容，也包括和这个观众口味相近的以及他关注的内容等。需要注意的是，用户关注的内容不会全部出现在推荐页，而是有一个专门的关注页面。

●如何上推荐页呢?我有四个建议:

1.养成良好的发布习惯，持续，稳定的发布作品。持续稳定的发布视频有利于让推荐算法更全面的了解你的潜在观众，维系和粉丝的关系。

2.创作高质量的作品，让观众持续的喜欢你的内容，比如吸引更多的点赞，评论，分享，以及获得更高的观看时长等。

3.形成自己的独特的创作风格，让自己的作品更有粉丝粘性。

4.积极通过阅读评论等方式了解用户反馈，持续改进自己的内容。

问:如何上关注页?

答:关注页是个可以集中看到用户关注创作者发布视频的页面，是用户通过关注行为定制的一一个内容流。由于一个人可以关注很多的创作者，所以不一定所有关注人发布的内容都可以看完。为了让用户看到他最关心的内容，关注页所有内容是个性化的根据每个人的喜好排序的。

●想在关注页获得更多的观看，一个重要的方式是获得更多的粉丝，这样你的作品就有更多的机会在关注页被展示。

问:如何获得更多的粉丝呢?

答:真诚地告诉你的观众，关注你能给他们带来什么，以及你的更新时间等。

●持续的为粉丝创作他们喜欢的内容，提高自己的粉丝粘生。粉丝粘性越高的作者，越容易获得新的关注。

问:如何上同城页?

答:同城页的目的是让用户发现附近的精彩视频或者直播。为了让用户看到更适合他的内容，同城页的内容也是由推荐算法决定的。和推荐页不同的是，同城的观众群体是对同城信息感兴趣的用户。

●如何上同城页呢?我有两个建议:

1.因为同城页的交互模式不同，用户更多的利用封面和标题来选择视频内容，所以要选择一个有意义的封面和标题。

2.创作同城用户会感兴趣的内容，比如本地新闻，同城美食玩乐打卡等有价值的内容信息。

问:平台是否会限流?

答:平台尽最大可能保护创作者的利益，如果没有违反抖音网络社区自律公约的行为，平台不会存在所谓“限流”的说法。抖音是兴趣分发，如果你的视频内容优质、用户喜欢你的作品，各项指标表现良好，如播放时间长、点赞比率高、评论和分享比率高，你的视频就会被推给更多人;反之则说明用户对于你视频的喜爱度降低，也就不会推荐给更多的人~内容优质的话自然会得到好的推荐，希望创作者都能努力生产高质量内容。但有一点需要清楚，流量不是你的，你必须比所有其他创作者更聪明更努力才能抢到流量。

问:为什么之前流量高，现在流量低?

答:内容扁平化同质化导致用户群体固化，机会也就微乎其微;所以内容要么接地气，要么新颖，要么精致，总之需要培养独特风格，而且需要寻找新的突破口，探索新的内容和创新方向来赢取更多不同用户的关注。

●现在玩抖音的人很多，优质内容也很多，用户不可能只喜欢一个创作者，你需要做的是想-想有没有更多的方式来提升你的内容，如果一直一个风格或者比较单调，用户不喜欢甚至掉粉都是很正常的，还是要加强做内容。或许在原风格的基础上稍稍转换一下试试~

❷帐号类

问:新帐号如何做?

答:前期大胆尝试创新，思考如何打造自己的ip,找到自己擅长的方向，然后针对性的培养自己的垂类，形式上多变一些:具体实操还是需要多观察多尝试，慢工出细活。

●后期学会多观察用户，他们在你发什么的时候粉了你，对你发什么内容比较激动，怎样引起共鸣，这样才会有助于自己去创作出更多他们喜欢的内容，因为他们才是评判你帐号好坏的决定者。

●同时也可以经常看一下热门视频，看看有没有可以借鉴的亮点~数据也不是一蹴而就的， 都是长期的观察和积累。

问:为什么要原创?

答:每个平台都要保护它的生态，生态要升级，即良币驱劣币。不断搬运复制，粗制滥造，用户会觉得索然无味，社区也会失去活力。未来只有良性循环，提升内容质量，大力推陈出新，鼓励优质原创，不断的注入新鲜内容，才会有更多用户喜欢在这个平台上娱乐、学习和生活。创新是任何一个行业发展的不竭动力源泉。

问:帐号被处罚怎么办?

答:抖音支持原创，严厉打击-切盗用、复制、抄袭、搬运他人作品的内容，以及一切广告、推销内容。

●帐号内容调整建议:

1.内容原创:鼓励个人原创内容，搬运作品、盗用他人作品等行为将导致作品不被推荐、限期封禁或永久封号等处罚:

2.内容优质:鼓励画风清晰、完整度高和可看性强的作品，建议减少拼接网络图片、粗劣特效、无实质性内容、仅文字堆砌/滚动的作品:

3.内容真实正向:倡导积极正向的作品，鼓励真人出镜或讲解，避免虚假做作、卖惨博人眼球的行为，提倡记录美好生活，表达真实的自己。

●详情可见:抖音创作者内容规范

问:帐号被封禁怎么办?

答:抖音帐号因涉嫌违规会被封禁。以下行为会导致封号:

1.侵权他人作品:如盗用、复制、搬运他人作品:

2.存在违规内容:违反抖音社区自律公约，如有不文明行为或用语:

3.大量发布垃圾广告:如广告诈骗，售卖假货，售卖违法违禁商品:

4.存在规避平台规则及技术措施的异常行为:如刷粉刷赞、买卖粉丝、帐号交易等作弊行为;

5.基于他人种族、国籍、地域、性取向发起攻击、煽动暴力;

6.上传视频包含色情低俗、血腥暴力内容及其他违反法律法规和有关政策的内容;

7.涉及骚扰侵犯未成年人。

●详情可见:抖音网络社区自律公约

❸视频类

问:视频为什么被下架?

答:平台为了营造公平健康的内容氛围，同时根据国家有关法律法规，严格制定了相应的审核标准。-般情况下，用户有违规行为才会被处理，建议先参考官方下发的站内信自查原因，日常也可以阅读抖音自律公约进行内容上的调整。

问:为什么一直被审核?

答:所有用户在抖音发布的作品，都会经过机器和人工审核，-般情况下，审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同，部分作品审核时间可能会延长，因此显示「审核中」并不意味着你的作品有问题;系统维护更新期间，审核量大，可能也会出现视频审核延迟，请耐心等待!

问:有人盗用视频怎么办?

答:请发送邮件至jubao@douyin.com.标题命名为[侵权投诉+您希望举报的抖音号]

●在邮件正文中请提供:身份证件(含照片页)或营业执照(含公司公章)，近期在视频首发平台的帐号个人主页截图(即"我”的页面，需能够体现帐号为您所有)要举报的抖音号，具体的涉嫌侵权视频链接和对应的原首发视频链接。

❹认证类

问:如何进行抖音实名认证?

答:请将抖音升级至最新版本后，在「我」-「设置」-「帐号与安全」-「实名认证」处进行申请。实名认证是后续开通直播和电商功能必不可少的部分，同时也是提高用户可信度的重要参考因素。

问:个人认证如何进行申请?

答:请在APP内[帐号与安全] - [申请官方认证] -[个人认证]中进行申请。

问:企业认证出现问题怎么办?

答:企业认证问题请您关注企业号小助手(抖音ID 626017402) 进行留言咨询，工作人员收到

后会尽快进行回复。

问:机构认证如何进行申请?

答:.可用pc端打开抖音官网，点击机构认证按钮，按照机构认证步骤进行认证。若申请中出现问题，请前往抖音，在设置内选择「反馈与帮助」，提供您申请认证的抖音号，机构名称(机构全称)，认证信息，资质证明(如事业单位法人证书)，申请认证的机构类型以及申请认证时间等相关资料。

问:如何申请认证美食、电商、好物推荐达人等?

答:此类为定期举办的活动类认证，站内没有相应申请渠道。建议可以平时多多留意观察，积极参加抖音的站内活动，就有机会获得相应奖励哦~

小结

其实从平台的角度来说是尽可能的保护创作者的利益，如果没有违规行为，平台也不会存在所谓“限流”的说法，与其每天研究所谓的流量玄学技巧，专注于做高质量的内容才是更有效的路径。核心思路:遵守平台规则，鼓励原创，内容优质的话自然会得到好的推荐。

创作不易，感谢你的点赞，这将是我继续创作的不竭动力♥️