12月9日晚间，在世界杯1/4决赛前，两家中国视频平台的场外“掐架”还在持续。

因涉嫌不正当竞争，12月9日，上海市浦东新区人民法院向抖音运营主体公司北京微播视界科技有限公司发出的民事裁定书，要求其立即停止在其“抖音”平台上播放世界杯赛事时使用“超高清4K”标识。申请方咪咕方面称，已就抖音的上述行为于2022年11月15日起持续通过邮件、平台内投诉等方式发送预警函、下线函，要求停止侵权。

图片来源：民事裁定书

对此，抖音方面回应称，抖音集团为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。根据合作协议约定，世界杯赛事期间中央广播电视总台向抖音提供超高清（4K）节目信号。抖音集团及旗下产品向用户提供“超高清4k免费世界杯直播”服务符合实际情况，有明确的合同依据。

双方均握有授权

本次世界杯转播，咪咕和抖音均从央视手中获得分销版权。

中国证券报记者注意到，2022年卡塔尔世界杯中国大陆地区的官方持权机构中央广播电视总台（简称“央视总台”）今年4月曾披露，总台总经理室是总台版权经营和对外授权的归口管理部门，除中国移动所属咪咕外，其他机构或个人均未取得授权。

6月21日，央视总台宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。世界杯开赛前夕，央视将版权分销范围进一步扩大，其在11月17日发布声明称，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。

抖音为了世界杯转播下足功夫，覆盖28天全赛程，强调进行4K超高清免费直播，并邀请孙继海、谢晖等足坛名宿在抖音解说世界杯比赛。

图片来源：抖音官方微博

但在咪咕看来，抖音的世界杯相关宣传涉嫌违规。“申请人（咪咕）为向己方用户提供有别于其他主体的高质量服务，额外支付了极为高额的授权费用，已获得播放世界杯4K、8K及以上格式视频的竞争优势，吸引足球爱好者付费观看。”咪咕方面认为，被申请人（抖音）在未支出成本的情况下，通过宣传等方式吸引大量用户通过其运营的网页、APP 等平台免费观看标识为“4K超高清”的世界杯内容，在市场上给予用户替代性选择，致使申请人遭受巨大损失。

12月9日，浦东新区人民法院发出的民事裁定书当天，世界杯进入1/4决赛阶段，当晚克罗地亚对阵巴西。在抖音的直播中，画质有标清480P、高清720P、蓝光1080P、超高清4K及音画增强HDR等多个选项，均能正常播放。

图片来源：抖音App世界杯直播界面

争夺流量暗战

两大视频巨头在世界杯期间的对垒背后，流量争夺是绕不开的话题。

图片来源：咪咕视频会员资费介绍

相比爱优腾等传统视频平台，咪咕在影视综等内容上存在较大差距，其在战略上更加侧重通过体育版权获得用户。在国内观众熟知的顶级体育赛事版权中，咪咕囊括了欧洲足球的五大联赛、欧冠联赛、NBA。

但论影响力和人气，四年一届的世界杯是全球范围内关注度最高的赛事。根据CSM近期披露的国内电视收视数据，2022年卡塔尔世界杯开赛以来，已经有15场比赛收视率超3%，19场比赛收视率接近或超过2%。小组赛沙特阿拉伯队2∶1逆转阿根廷队，观众规模近七千万，最高分钟收视率5.26%。从收视份额来看，截至12月7日，有25场比赛收视份额超30%，9场比赛的收视份额超过40%。

世界杯版权内容一直被央视牢牢握在手中，自1978年起便进行了转播。2018年，央视破天荒将版权分销给优酷和咪咕。版权代价不菲，据传，彼时优酷和咪咕分别耗费16亿元和10亿元。

根据咪咕在2018年世界杯后公布的成绩，共有43亿人次通过咪咕观看了世界杯，决赛当天的观赛人数，更是突破了2亿。借助世界杯，咪咕的用户量获得了爆炸式增长，下载量一直稳居视频类排行榜前三，单日用户增长甚至超过了1000万。而在世界杯前，咪咕只能排在视频领域的20名左右。

尝到了甜头的咪咕，又揽下此次卡塔尔世界杯。而在体育内容方面“初出茅庐”的抖音也不愿错过这次流量盛宴，有消息称抖音购买世界杯版权的价格在10亿元，不过抖音未就此进行回应。

在本届世界杯，咪咕和抖音为了争夺观众，都不约而同运用了“黑科技”。中国移动推出“星际广场”，用户将以咪咕视频、咪咕快游等APP为入口，定制自己的虚拟形象，进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，观看赛事直播、演唱会、购买周边等。在嘉宾大咖方面，周杰伦、刘畊宏将加入。

图片来源：咪咕星际广场界面

抖音也不含糊，作为旗下VR终端产品的Pico，用户可以通过佩戴VR头显观看赛事转播，包括沉浸式的巨幕空间、与好友共同观看实时比赛等。