进入精细化营销新阶段，广告主迫切要求打破“品”与“效”的割裂状态。品牌广告主更加追求品牌营销活动带来认知提升之外的后链路转化，效果广告主也开始注重品牌形象的建立和提升。那么，在逆势营销的大背景下，鱼和熊掌如何兼得？

随着数字化营销基础设施的完善，“品效合一”已进入到落地可执行阶段。微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎在品效营销方面，将通过解决三类广告主的营销诉求，打造基于各需求场景的全新微博营销模型，帮助广告主实现品牌与效果的同步提升。

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从破圈传播到公私域沉淀，

直击品牌广告主的转化诉求

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针对品牌广告主面临高投入、低转化、转化效果难衡量的营销痛点，微博V引擎制定广告产品营销策略，探索「心智构建→智能提效→口碑沉淀」的营销链路，使品牌广告告别以往简单粗暴的广告灌输，分层触达，加速深度转化。从而帮助广告主提升品牌曝光价值，实现营销增效。

▸ 在「心智构建」阶段，依托DMP、聚宝盆、达尔文标签等产品。精细化人群圈选，覆盖多圈层，通过对用户心智的构建，实现流量触达。

▸ 进入「智能提效」阶段，微博使用重定向技术，在品牌曝光人群的范围内进一步精细化筛选人群，使信息流广告能够二次实时触达，定向投放实现深度转化。

▸ 如何将品效营销推进到「口碑沉淀」阶段？在星选任务、品牌号等产品的支持下，品牌UGC内容能够迅速扩散，并结合不同营销场景提供了针对性的公私域解决方案。

在兰蔻新品上市的营销活动中，采用了“硬广破圈+重定向二次触达”的营销策略，投放期沉淀用户资产超过5000万。在开机、热搜等硬广资源实现人群破圈后，微博超粉实时二次触达，近10%的人群沉淀为品牌资产。

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从效果提升到品牌沉淀，

效果广告主如何提升品牌声量？

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有一部分效果类广告主除了想要效果转化，还面临着提升品牌好感度、占领用户心智、增加营销节点获客速度的营销诉求。基于此，微博V引擎制定了「增长突破→破圈传播→节奏共振」的产品营销策略。

▸ 为实现增长突破，表单、私信等多种转化组件可嵌入话题页，缩短效果回收链路，满足品牌多样化营销目标。

▸ 在帮助品牌破圈传播方面，微博拥有开机、发现页、热搜榜、同城热搜等黄金曝光入口，让品牌更易出圈。

▸ 通过强势资源能够高效获得品牌曝光，但想提升品牌忠诚度，还需要品牌内容持续触达用户。微博的话题页可作为流量落地页，让优质内容与商业流量、自然流量节奏共振，沉淀品牌内容资产。

从效果提升到品牌沉淀，微博V引擎将帮助广告主在获得转化的同时，持续高效触达用户，助力品牌声量跃升。

例如，北京民营口腔医疗龙头企业——劲松口腔希望通过微博营销，在保证销售线索完成量的基础上，进一步增强品牌在所在地北京区域内的目标客户中的知名度与影响力。

因此采用了「KOL发博+同城热搜+超粉」的组合营销，最终实际转化数高于目标转化30%+，品牌及话题词曝光超5200万次。在区域热度精准破圈的同时，积累了海量KOL优质博文及用户自来水博文，实现了口碑和转化的双重提升。

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「五个方面」精准提效，

让效果广告主转化更直接

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微博广告深知，在当前降本增效的外部环境影响下，很多效果广告主的营销诉求更直接，但又面临着稳定性差、效果难衡量等问题。那怎么解决？

从找人到转化，再到成本优化、效率提升，微博V引擎从五个方面精准提效。

1、寻找合适人群：9大定向维度+DMP定向，能够满足客户多维定向投放的需求，从而帮助找到合适人群。

2、吸睛引导导流：如何让营销内容在社交浏览中脱颖而出？微博广告通过大图卡片、视频卡片、手势互动等产品引导转化，让广告创意更吸睛。

3、组件引导转化：“灵动建站”拥有丰富的转化组件和素材模板，几乎覆盖所有的落地页场景。使得广告主能够随心制作落地页，提升转化效果。

4、精准优化成本：oCPX智能投放系统通过“学习→优化”的过程，实现了精准优化成本，帮助广告主降本增效。

5、提升操作效率：自动扩量、一键起量、一键继承、学习期赔付等智能投放工具，助力操作效率、投放效果同步提升。

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品牌促进效果

效果延伸品牌

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效果增长与品牌拓圈存在高度重合的目标人群。效果增长需要精准触达核心人群，但在用户红利逐渐消失的当下，想要获得增量更需要品牌拓圈，将优质创意持续触达潜在人群与泛人群，从而提升品牌曝光价值，挖掘更多品牌忠实用户。

微博V引擎在微博广告的营销实践中，根据广告主的不同营销诉求探索出的营销新模式，为品效营销提供了新思路，“品效合一”不再是伪命题。未来，微博V引擎也将根据营销环境和营销诉求的变化，不断完善产品与策略，让全行业广告主持续获得新增量！