抖音短视频独立设备增长趋势在2018年3月之前幅度较大，此后增长幅度开始逐渐变低，但是增幅基本环比还保持在10%左右，这一数据也佐证了现阶段的抖音处于成熟期。

其实，对于产品而言，不同的生命周期往往会有不同的运营侧重点。在导入期，通常会比较注重口碑的培养；在成长期，常常会更偏重于增长模式与速度的完善；在成熟期，则应当把重点放在提升用户活跃度及商业变现上；而在衰退期，则要防止用户流失，持续维护与用户的关系。抖音现阶段的各项数据增长趋于平稳，并且保持着不间断的增长，同时开始转变为商业模式，因此可以判定，其已经进入成熟期。

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2.上海抖音代运营推广公司盘点抖音产品生命周期的特征

1）导入期。这一时期的用户量较低，且用户普遍是爱好新奇事物者，这个阶段中产品所获利润通常较低，而且在市场上的竞争力甚微。这也反映出产品在导入期的市场增长率需求较高，并且在产品优化方面的需求较为迫切。而且产品生产方对于用户特点等方面的信息掌握甚少，这个时期的主要任务就是开拓市场，寻找新用户。

2）成长期。这一时期的用户量快速增多，利润也开始扩大，用户已经不局限于刚开始的猎奇用户群体，用户量开始有条不紊地增多，竞争力也随之增强。产品在成长期的市场增长率开始迅速提升，用户对于产品的需求也不断增多，而且这个时期产品技术上也开始渐趋定型。同时，产品生产方也掌握了用户大量的信息，用户特点开始变得明朗。

3）成熟期。在成熟期前期，产品用户下载量持续增多，利润达到高峰，用户群体的范围变得越来越大，竞争力持续增强。而到了成熟期后期的时候，用户下载量的增幅有了降低趋势，利润开始逐渐下降，同时竞争压力也越来越大。产品在成熟期的市场增长率开始变缓，用户需求的增长率也开始变慢，技术层面也愈发成熟，用户特征及用户信息已经十分清晰与稳定。

4）衰退期。这一时期产品的用户下载量开始下降，所得利润也开始大幅度缩水，相对于同类产品其竞争力开始变低。而此阶段产品的市场增长率大幅下降，用户的需求率也大幅下降，而同时，同类产品的竞争者数量也会减少。如今，抖音尚未进入衰退期，相信在将来，抖音的各项数据也会呈现出衰退期的特征。

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