从2020年开始，麦田房产首开行业先河，率先在二手房领域提出并落地应用了短视频营销模式。2021年正式启动麦田房产“经纪红人计划”，组织经纪人学习和制作短视频，帮助经纪人通过短视频快速打造个人IP。

众所周知，房产买卖涉及的交易金额庞大，且作为大宗实物消费品很难模拟真实的体验，所以在短视频营销刚进入房产领域的时候，无论是行业还是消费者，都认为这是一个“伪命题”难以成势。随着短视频领域的逐步壮大，特别是众多头部房产博主的涌现，以及他们超强的变现能力，证明了这种营销模式的可行性。

作为麦田房产房产经纪机构，更是想要抓住这个机会，为消费者创造更好的服务体验。

除此之外，麦田房产总部的短视频运营人员还会为“红人们”提出选题建议。2021年下半年，北京“公共户”政策出台实施，作为社会热点吸引了不少消费者的关注。麦田房产总部短视频运营人员立刻指导经纪红人，以此为切入点，分析“公共户”政策能够解决的众多问题，诸如离婚后户口登记、集体户离职后户口迁出、二手房“空挂户”等等。该系列视频创作因时效性强、分析专业且案例详实，让参与创作的经纪红人专业形象凸显，吸粉的同时也带来不少客户咨询。

时至今日，在麦田房产内部，开始创作短视频的经纪红人近千人，他们围绕着房源、商圈配套、市场热点、交易知识等创作了数千个作品。在不断的创作、运营及转化的过程中，他们也意识到作为一个新型房产经纪人，除了具备专业的经纪服务能力，更需要掌握新渠道营销能力。

2022年是麦田企业发展的重要一年，也是房产行业进入视频营销时代的重要节点，如何更好的拥抱短视频，将成为每一个麦田人需要面对的课题。尽管道阻且长，但可以肯定的是，谁能抓住短视频这一风口，谁就能在房产经纪领域赢得先机。

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