极目新闻记者 康旭阳
实习生 马若诗
视频剪辑 康旭阳
近日，有消息称，快时尚品牌GAP正收缩线下门店，北京、上海、广州等地多家门店在清仓撤柜中。8月9日，极目新闻记者走访看到，武汉线下门店还在正常运营中，多家门店店员均称未收到闭店消息。
武汉GAP门店正常运营中
8月9日，极目新闻记者来到位于楚河汉街的GAP门店看到，店内正在打折促销，随处可见“限时特惠”“大减价”的牌子，一些刚上市的新品也有7折优惠。
GAP楚河汉街店 （ 摄影：极目新闻记者康旭阳）
上述门店店员介绍，部分产品的促销活动从8月5日开始持续到8月17日，但并非为撤店促销，“确实听说一些GAP门店最近要关了，但是我们店没有收到闭店的通知，暂时是不会关闭的，未来不知道。”
据GAP官方微信小程序显示，武汉目前共有5家GAP门店，分别位于楚河汉街、宜家荟聚、罗马春天、经开永旺以及百联奥特莱斯。极目新闻记者分别致电上述门店，罗马春天奥特莱斯店、宜家荟聚店在正常运营中；百联奥特莱斯及经开永旺店称不会关店，且经开永旺店为新开门店。
不过，有消息称，GAP正在大规模收缩线下门店，北京、上海、广州、深圳、南京、长沙、佛山、中山等地多家门店正清仓撤柜。
据多家媒体报道，GAP位于北京领展购物中心的门店进入关店倒计时，店内现已开始撤柜清仓，店员称门店将于8月27日彻底关闭；南京水游城GAP门店最近也在进行闭店清仓打折促销，店员称该店将于8月19日撤店；今年上半年，GAP分别关闭了长沙悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店共4家门店，其中悦方ID Mall店是GAP在长沙的首店，7月31日长沙百联奥莱店也正式关闭，目前GAP在长沙仅保留乐和城和德思勤两家门店。
小红书上不少博主也发文称所在地区的GAP门店在进行闭店清仓促销，有店员称是要撤店，有店员称是闭店升级改造。
GAP集团业绩大幅下滑
GAP创立于1969年，是美国时尚服饰品牌，凭借价格低码数全的牛仔裤以及基础款上衣等休闲简约风格服饰走红。至今，GAP还保留基本款和简约风路线，牛仔裤、Logo卫衣仍是其主打单品。
2010年GAP正式进入中国市场，国内首批旗舰店选在北京和上海最繁华的商圈。其中，上海首批门店在南京西路的中创大厦和淮海中路的香港广场，北京首批门店开在朝阳大悦城和王府井APM。
不过，这一曾经风靡一时的平价快时尚品牌势头却大不如前。
GAP集团财报显示，2020财年其收入为138亿美元，大幅下跌15.7%，净亏损6.65亿美元。为此GAP制定了未来三年的瘦身计划，对零售门店进行调整，向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，关闭不再盈利的门店。
2021年，彭博社曾援引消息人士称，Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。GAP集团2022年一季报显示，该季度公司净利润亏损1.62亿美元，同比下降197.59%，营业总收入34.77亿美元，同比下降12.88%。
GAP在中国市场的经营战略将如何调整？据界面新闻报道，GAP中国总部回应称，会定期审视自身业务策略和模式，包括店铺组合等，并根据情势做相应的调整，以最好地适应新的环境，确保通过合适的渠道，包括在合适的地方拥有合适的店铺，来为顾客提供最佳的产品和服务。未来，希望通过与各种平台及第三方合作，以全渠道的形式致力于在中国市场的长期和可持续发展。
传统快时尚品牌走下坡路
记者梳理发现，今年已有多个快时尚品牌宣布关闭门店。3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，在中国的最后一家线下门店也永久关闭；7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中国市场，线上线下渠道全面关闭。
在一些快时尚品牌大规模关店的同时，国内快时尚品牌UR、日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu等却保持增长势头。2022年上半年，优衣库在内地新增30家门店，是开店数量最多的快时尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州开设首家线下门店，短短一年多已在中国开设了上百家线下门店。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，随着消费的升级，消费者越来越追求时尚设计以及服装服饰所代表的个人个性，而像GAP这类品牌相对简约缺乏设计感，与现在消费者的消费观念有很大落差。与此同时，特色鲜明的新兴时尚品牌开始崛起，一成不变的传统快时尚品牌走下坡路也成为了必然。
“传统快时尚品牌已经失去了最初的竞争优势。”盘古智库高级研究员江瀚分析称，在中国快时尚市场的竞争中，既有日本快时尚巨头优衣库，又有国内崛起的一系列快时尚新秀，传统快时尚品牌可谓受到整个市场的前后夹击。“当前中国的快时尚市场已经逐渐走出了属于自己的国潮优势，国内快时尚企业显然更能够抓住中国消费者的爱好和需求，比国际巨头有更快的市场敏感度，而传统快时尚品牌对国内市场流行趋势的把握不够，逐渐丧失了市场优势。”
