从创意领域角度看，创意文案可以分为视频文案和文本文案，两者的区别主要体现在表现形式和内容主体的不同。通过这两点，可以分析出视频文案相较于文本文案的优劣势，而只有对这些优劣势了如指掌，才能够在不同的场景灵活选择文案的处理方式，只有这样才能够做好短视频。

一、表现形式的不同

文本文案与视频文案的区别之一是表现形式的不同，一个是通过文字来传递信息，另一个则是通过影像来传递内容。从这一表现形式上来看，文本文案以文字突出亮点，传输文字信息，需要通过精简的文字传达作品想要表达的信息，因此如果文本过于冗长，信息的接受者很难有耐心从文本中提取出关键的信息。

比较成功的有国内经典的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。一句话仅需十个字，就精确描述了钻石因坚硬恒久，代表对爱情、婚姻永固的承诺，而且朗朗上口，在全国广为流传。从这点上看，文本文案更有优势，因为口口相传的力度比视频文案更长。

视频文案需要结合影像，从视觉角度思考视频的创意点，而视觉吸引流量往往是多方面的，包括标题、封面、简介、音乐这些能够第一时间让人产生兴趣的元素都需要好好加以利用。虽然视频很难在第一时间让人记住内容，但优秀的视频如果一旦被人记住，就会产生病毒式传播的效果，效果并不亚于钻石象征爱情的文案效果。

二、内容主体的不同

文本文案和视频文案的另一大区别就是主体的不同，各有各优势。文本文案的主体是以文字为主，有时会配上图片加强内容的冲击力。常见的图文广告文案中，图案用来突出宣传事物的关键特征，同时配以醒目的文字加强宣传效果。一般来说，文字要简短有力，并且容易理解。

视频文案的主体是多元的，它的组成包括图片、文字、影像、音乐等多种视听元素的组合，因此在创作阶段就更加需要了解视频内容表达的主题，以及这个主题需要哪些视听元素组合实现？通过思考这些问题，考虑视频策划时各个元素所占的比重从而进行创作。视频文案创作的起步阶段与文字文案的创作程序是一样的，首先需要确定所要描述的内容或者当下的受众最喜欢的内容是什么，并进一步通过创造性文案去让受众在短时间内对短视频内容产生了解兴趣，再进一步理解、领会乃至喜欢这些内容。

不同内容主体的侧重会有不同的传播效果，在互联网“快消时代”，短视频运营以其简短的形式无疑更容易占用受众的碎片时间。因此，短视频在传播上更具有优势，同时也具有更强的竞争压力，这就要我们在创作时考虑到底如何实施创意，以吸引用户兴趣。

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