尝试短视频运营的原因

我从事运营工作以来，在新媒体运营方面，一直是在微信生态中做公众号搭建&运营、社群运营的工作；这几年短视频运营一直十分火热，所以想尝试运营一个短视频平台的账号，借此了解短视频平台的运营规则。

为什么选择抖音平台

一开始我并不是专攻抖音，而是同样的内容在不同的平台（抖音、快手、小红书）分发，对比各平台数据。

我做的是游戏领域的号，主要是小游戏推荐，各平台运营一周的数据表现如下：

抖音：播放量300~1800，点赞总量174

快手：播放量100~500，点赞总量35

小红书：播放量100以内，点赞总量1

抖音播放量和视频质量有很大关系；快手有一些机器号会给视频评论，猜测是平台给的初始流量，鼓励创作者持续运营；小红书还是要靠长期运营，我的工作号数据也证明了这点。

综合以上几点信息，我把抖音作为短视频运营尝试的主要平台。

“养号”是运营圈子里的说法，实际上就是运营者模仿真实用户行为进行的一些操作，我认为还是很有必要的。

在微信生态下，我们做社群运营或朋友圈运营时，也会做类似的养号操作，比如一卡一机、用移动网络而不连公司WiFi、加几个两年以上的老号、用老号主动跟新号聊天、老号给新号发红包、新号随机发几条朋友圈等。

以上种种操作，都是为了模拟真实用户的实际操作，让微信判定你是一个真实用户而非营销号。目前微信对一个号加好友、加群、朋友圈发布内容（是否带有二维码）等管控都比较严格，养号效果远没有以前有效，不过做总比不做好。

回到抖音运营，我测试过以下4种初始运营情况：

1. 刚注册的新号就发视频

刚注册的新号，对抖音来说是全新的用户，系统没法通过用户以往的行为去判断TA的喜好，所以会给用户推荐平台上不同领域的数据较好的优质视频，以此判断用户喜好。

选择这时候发视频，系统只能通过原始算法给它认为会喜欢你视频的用户去推荐视频，大多数情况下是不够精准的，初始播放量在300以下。

如果后续你发的视频内容不垂直，播放量会持续下降，推荐量就更少了。

2. 把老号注销，又用原来的手机号注册新号，注册后立马发视频

刷到的很多视频是老号看过的视频，其他视频的领域和老号喜欢的领域也有重合。

如果新号打算做的领域和之前一样，这样操作是可以的；但领域不同就会有点尴尬。比如我之前的号喜欢宠物领域，现在要做的是游戏领域，但没经过养号的话系统给我推的都是宠物视频，不利于后续操作。

3. 注销后再注册新号，养号一周后再发视频

4. 新号养号一周后再发视频

第三第四种情况没测出区别，所以就放在一起说了。

养号之后刷到的视频除了抖音爆火视频，最多的就是自己常刷领域的视频。这样针对性刷了一周之后再发布视频，初始播放量就在300~500之间了，比较好玩的视频播放量会超过2000。

获得系统推荐的2种方式

1. 官方渠道--投dou+

在视频自身数据表现较好的情况下，投dou+确实能带来播放量、点赞量和关注量。这也证明了只要愿意砸钱，账号还是可以做起来的。

那么，什么叫做数据表现好呢？

通过亲身实践，我发现必须点赞量、播放量和评论量三个维度都表现良好（比如播放500，点赞14，评论4），这样的视频投dou+才能迅速进入下一个流量池。

而只有一个或两个维度数据不错（比如播放1857，点赞22，评论0），这样的视频投了dou+，你会发现涨的还是那两个维度的数据，另外一个维度很难被带起来，这也就决定了你的视频难以进入下一级流量池。

总体来说，dou+不是不能投，但视频本身三个维度的数据都要好，否则也只是多了几千的播放量，并不能带来非常大的涨粉效果。

2. 自然渠道--粉丝点赞

抖音是基于兴趣推荐的逻辑机制，关注你的用户至少有某方面相同的爱好，比如关注我的粉丝都喜欢玩休闲游戏。

如果这部分用户点赞了，系统就认为和他们类似的群体也会喜欢这个视频，从而就会给这个视频更多的推荐量。

之前我有一个只有300多播放的视频，后面我让两个粉丝帮忙点赞转发，播放量一小时内就上千了，这也说明了粉丝黏性的重要。

一个误区

运营抖音之前，在网上看了很多攻略，其中有很多人提到，视频发布后一小时内数据不好，就可以把视频设为仅自己可见，我认为这是很多没有实操经验的人看到大号分享经验后的以讹传讹。

通过实操我发现，在抖音上一个视频是否能够起量，时间周期至少在6小时以内；如果视频发布后1小时数据不好就隐藏，未免有些可惜。

今日头条文章爆的时间周期也延长到了1天。

还是要亲自去实践、去感受，才知道一些所谓教程的真实性和准确性。

以上就是我实践了2周抖音运营的感受和想法，后续会往最新游戏分享、趣味游戏解说的方向做。

有对抖音运营、短视频运营感兴趣的同仁，欢迎讨论交流~